| Journal: | Poliantea (Bogotá) |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000418667 |
| ISSN: | 2145-3101 |
| Authors: | Vladimir Sánchez Riaño1 |
| Institutions: | 1Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano, Bogotá. Colombia |
| Year: | 2012 |
| Season: | Ene-Jun |
| Volumen: | 8 |
| Number: | 14 |
| Pages: | 11-30 |
| Country: | Colombia |
| Language: | Español |
| Document type: | Artículo |
| Approach: | Analítico, descriptivo |
| Spanish abstract | La publicidad es en sí una estructura narrativa que se modaliza (se realiza, modifica y al mismo tiempo transforma el estado de grupos de consumidores) a partir de la comunicación, con el objetivo de informar, distinguir (hacer reconocible), posicionar y reposicionar productos, bienes, servicios, personas o ideologías. En este orden de ideas, el presente artículo busca aplicar algunos postulados de la propuesta de narratividad de Greimas a textos publicitarios, en un primer momento por medio de un procedimiento descriptivo sobre la base del hacer de la publicidad, y en un segundo momento, del análisis a un caso concreto de publicidad en un comercial que sirva como objeto para revisar la aplicación anunciada. Esta aplicación tiene por objetivo investigar el proceso de axiologización o vertimiento de valor que realiza la publicidad en objetos, productos, servicios, personas o ideologías |
| English abstract | Advertising is by itself a narrative structure that is modeled (performed, modified, and at the same time, transforms the status of consumer groups) from communication, in order to inform, distinguish (make visible), position, and reposition products, goods, services, people, and ideologies. This way, this article aims to apply some principles of the narrative proposal of Greimas on advertising books through a descriptive procedure (based on advertising), and through the analysis of a specific advertising case (used as an object to review the application formerly mentioned). This application is designed to analyze the process of adding value carried out by advertising with respect to objects, products, services, people, or ideologies |
| Disciplines: | Ciencias de la comunicación |
| Keyword: | Medios de comunicación masiva, Publicidad, Modalización, Narratividad, Textos, Ideología, Simbolismo, Axiología, Greimas, A. J |
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