Journal: | Uru : Revista de Comunicación y Cultura |
Database: | |
System number: | 000550179 |
ISSN: | 2631-2514 |
Authors: | Crespo Pereira, Verónica1 Sánchez Amboage, Eva1 Membiela Pollán, Matías Enrique1 |
Institutions: | 1Universidade da Coruña (Ferrol, España), |
Year: | 2022 |
Number: | 5 |
Pages: | 123-134 |
Country: | Ecuador |
Language: | Español |
English abstract | This article provides a state of the art on the communication and marketing strategies that fashion brands have carried out during the period of COVID-19 confinement. For this purpose, a bibliographic review of articles that meet the aforementioned thematic and methodological criteria (content analysis) has been carried out. The results show a similarity of strategies and actions carried out by 10 luxury brands, as well as by three fast fashion brands at the beginning of COVID-19. |
Spanish abstract | El presente artículo realiza un estado del arte sobre las estrategias de comunicación y marketing que las marcas de moda han llevado a cabo durante el período de confinamiento por la pandemia del COVID-19. Para dicho objetivo se ha revisado la bibliografía de artículos que cumplen con el criterio temático mencionado y con un criterio metodológico (análisis de contenido). Los resultados muestran una similitud de estrategias y acciones llevadas a cabo por diez marcas de lujo, así como por tres marcas de moda rápida, al inicio de la pandemia del COVID-19. |
Keyword: | Comunicación, marketing, moda, COVID-19, crisis, estrategia |
Keyword: | Communication, marketing, fashion, strategy, COVID-19, crisis |
Full text: | Texto completo (Ver PDF) |