| Revista: | Uru : Revista de Comunicación y Cultura |
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| Número de sistema: | 000550179 |
| ISSN: | 2631-2514 |
| Autores: | Crespo Pereira, Verónica1 Sánchez Amboage, Eva1 Membiela Pollán, Matías Enrique1 |
| Instituciones: | 1Universidade da Coruña (Ferrol, España), |
| Año: | 2022 |
| Número: | 5 |
| Paginación: | 123-134 |
| País: | Ecuador |
| Idioma: | Español |
| Resumen en inglés | This article provides a state of the art on the communication and marketing strategies that fashion brands have carried out during the period of COVID-19 confinement. For this purpose, a bibliographic review of articles that meet the aforementioned thematic and methodological criteria (content analysis) has been carried out. The results show a similarity of strategies and actions carried out by 10 luxury brands, as well as by three fast fashion brands at the beginning of COVID-19. |
| Resumen en español | El presente artículo realiza un estado del arte sobre las estrategias de comunicación y marketing que las marcas de moda han llevado a cabo durante el período de confinamiento por la pandemia del COVID-19. Para dicho objetivo se ha revisado la bibliografía de artículos que cumplen con el criterio temático mencionado y con un criterio metodológico (análisis de contenido). Los resultados muestran una similitud de estrategias y acciones llevadas a cabo por diez marcas de lujo, así como por tres marcas de moda rápida, al inicio de la pandemia del COVID-19. |
| Palabras clave: | Comunicación, marketing, moda, COVID-19, crisis, estrategia |
| Keyword: | Communication, marketing, fashion, strategy, COVID-19, crisis |
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