| Journal: | Revista de la Universidad de La Salle |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000440441 |
| ISSN: | 0120-6877 |
| Authors: | Elizalde Prada, Oscar Augusto1 |
| Institutions: | 1Universidad de La Salle, Departamento de Formación Lasallista, Bogotá. Colombia |
| Year: | 2016 |
| Season: | Ene-Abr |
| Number: | 69 |
| Pages: | 207-221 |
| Country: | Colombia |
| Language: | Español |
| Document type: | Artículo |
| Approach: | Analítico, descriptivo |
| Spanish abstract | Este trabajo ofrece una contribución a la comprensión de los discursos publicitarios en la comunicación de la fe religiosa, a partir de un análisis crítico de los sentidos y contrasentidos de la campaña publicitaria que an-tecedió a la ceremonia de beatificación del mártir Óscar Romero, obispo católico de El Salvador, el 23 de mayo de 2015. En primer lugar, se pre-senta una sumaria aproximación al significado de su martirio en el con-texto social, político y eclesial del país centroamericano. Luego, a partir de algunos presupuestos teóricos desarrollados por Patrick Charaudeau y Maria Lília Dias de Castro, se debaten los dispositivos de los escena-rios y de las tensiones discursivas que se evidencian en las estrategias publicitarias y en el discurso propagandista que fueron encaminados. En la tercera parte se argumenta cómo la figura del mártir se encuadra en la publicidad sustentada en el valor simbólico del consumo. Finalmente, a modo de conclusión, se indaga si el discurso propagandista religioso se encuadra en las estrategias de persuasión y de seducción o en el orden de las estrategias de manipulación de los espíritus |
| Disciplines: | Ciencias de la comunicación, Religión |
| Keyword: | Sociología de la comunicación, Análisis del discurso, Propaganda, Estrategias publicitarias, Persuasión, Discurso, Manipulación, Beatificacion, Simbolismo, Iglesia católica |
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