| Journal: | Revista comunicacao midiatica |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000375476 |
| ISSN: | 2236-8000 |
| Authors: | Drigo, Maria Oge1 |
| Institutions: | 1Universidade de Sorocaba, Sorocaba, Sao Paulo. Brasil |
| Year: | 2010 |
| Season: | Sep-Dic |
| Volumen: | 5 |
| Number: | 1 |
| Pages: | 42-60 |
| Country: | Brasil |
| Language: | Portugués |
| Document type: | Artículo |
| Approach: | Analítico, descriptivo |
| Spanish abstract | El contexto de este artículo es la cuestión del ext ranjero, de la alteridad en la publicidad, con el propósito de verificar cómo puede engendrars e esta cuestión en la publicidad y evaluar en cual medida ese movimiento contribuye pa ra que dialoguemos con el extranjero que habita en nosotros y así poner las personas en comunión, como preconiza Maffesoli. Seleccionamos una pieza publicitaria arg entina que aborda las nacionalidades brasileña y argentina y que se analizará a la luz d e la semiótica de Charles Sanders Peirce, un análisis que se orientará también por la s ideas de Kristeva. Esa reflexión puede ser relevante porque aclara la cuestión de vi vir con el otro, imprescindible en la contemporaneidad, señalada por intensos y sucesivos conflictos con extranjeros |
| English abstract | The context of this paper is the issue of stranger, or the otherness in advertising. Aiming to ascertain how this issue can be engendered in th e advertising and assess how far this movement can contribute to dialogue with the strang er who inhabit in us and to put on people in communion, as Maffesoli propose. We selec ted an argentine advertisement, which includes the brazilian and argentine national ities that will be analyzed in the light of Peircean semiotics, analyse also permeated by id eas of Kristeva. This reflection can be relevant because it sheds light on the matter of living with others, essential nowadays, in a global context marked by successive and intense conflicts with strangers |
| Portuguese abstract | O contexto desse artigo é a questão do estrangeiro, da alteridade, na publicidade. Com o propósito de verificar como tal questão pode estar engendrada na publicidade, bem como avaliar em que medida esse movimento pode cont ribuir para dialogarmos com o estrangeiro que em nós habita e, desse modo, nos co locar em comunhão com o outro, tal como preconiza Maffesoli, selecionamos uma peça pub licitária argentina, que aborda as nacionalidades brasileira e argentina e que será an alisada à luz da semiótica peirceana; análise essa orientada também por ideias de Kristev a. Esta reflexão pode ser relevante por lançar luz à questão de viver com o outro, impr escindível na contemporaneidade, marcada por intensos e sucessivos conflitos com est rangeiros |
| Disciplines: | Ciencias de la comunicación |
| Keyword: | Medios de comunicación masiva, Publicidad, Identidad nacional, Extranjero, Semiótica, Argentina |
| Full text: | Texto completo (Ver HTML) |
