| Journal: | Conrado |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000485494 |
| ISSN: | 1990-8644 |
| Authors: | Gutiérrez López, Orlando1 Armenteros Moya, Dayana Rosa2 Baute Rosales, Mireya3 |
| Institutions: | 1Universidad de La Habana, La Habana. Cuba 2Agencia Publicitur, La Habana. Cuba 3Universidad de Cienfuegos, Cienfuegos. Cuba |
| Year: | 2018 |
| Season: | Oct-Dic |
| Volumen: | 14 |
| Number: | 65 |
| Pages: | 234-239 |
| Country: | Cuba |
| Language: | Español |
| Document type: | Artículo |
| Approach: | Analítico, descriptivo |
| Spanish abstract | Una de las técnicas de las Relaciones Públicas que al-canza mayor significación y pertinencia para las institu-ciones de la educación superior es el Fundraising, que en esencia es la búsqueda de recursos materiales y fi-nancieros para lograr cumplir las actividades sustantivas de estas instituciones. Con una fuerte presencia en el contexto internacional esta técnica es incipiente en las universidades cubanas las que utilizan fundamentalmen-te el presupuesto estatal. Direccionar la gestión de las universidades cubanas hacia la práctica del Fundraising implica ampliar el conocimiento de los elementos teóri-cos, metodológicos y prácticos |
| English abstract | Fundraising is one of the most significant and relevant techniques of Public Relations for the Higher Education institutions. It is, essentially, the search for material and financial resources to achieve the main activities of the-se institutions. With a strong presence in the international context, this technique is incipient in the Cuban universi-ties, which mainly use the state budget. To address the management of the Cuban universities towards the practi-ce of Fundraising implies to increase the knowledge about the theoretical, methodological and practical elements |
| Disciplines: | Educación |
| Keyword: | Educación superior, Fundraising, Relaciones públicas, Estrategia, Gestión universitaria |
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