| Journal: | Comunicación y sociedad |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000443629 |
| ISSN: | 0188-252X |
| Authors: | Ortega-Gaucin, David1 Peña-García, Alejandra1 |
| Institutions: | 1Instituto Mexicano de Tecnología del Agua, Jiutepec, Morelos. México |
| Year: | 2016 |
| Season: | May-Ago |
| Number: | 26 |
| Pages: | 223-246 |
| Country: | México |
| Language: | Español |
| Document type: | Artículo |
| Approach: | Analítico, descriptivo |
| Spanish abstract | Se analizaron las campañas publicitarias efectuadas por la Comisión Nacional del Agua con el objetivo de fomentar la cultura del agua en la población, y se identificaron algunos factores que explican su limitado impacto en la modificación de hábitos de consumo de agua. Se concluye que es necesario considerar procesos de aprendizaje formativo y participativo como parte de dichas campañas para que sean más eficaces |
| English abstract | The advertising campaigns carried out by the Comisión Nacional del Agua with the objective of encouraging water culture in the population were analyzed, and some factors that explain their limited impact on modifying water consumption habits were identified. It concludes that it is necessary to consider formative and participatory learning processes as part of these campaigns so that they are more efficient |
| Disciplines: | Ciencias de la comunicación |
| Keyword: | Medios de comunicación masiva, Campañas publicitarias, Publicidad social, Cultura del agua, Comisión Nacional del Agua (CONAGUA), Políticas públicas, Educación, Conservacion, México |
| Full text: | Texto completo (Ver HTML) |
