| Journal: | Ciencia desde el Occidente |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000436724 |
| ISSN: | 2007-9575 |
| Authors: | Bakiewicz, Anna1 Contreras Loera, Marcela Rebeca2 |
| Institutions: | 1Academy of Sciences of Poland, Varsovia. Polonia 2Universidad de Occidente, Culiacán, Sinaloa. México |
| Year: | 2015-2016 |
| Season: | Sep-Mar |
| Volumen: | 3 |
| Number: | 1 |
| Pages: | 56-64 |
| Country: | México |
| Language: | Español |
| Document type: | Artículo |
| Approach: | Analítico, descriptivo |
| Spanish abstract | La imagen de una empresa (pequeña, mediana o grande) es un atributo clave y la comercialización de sus productos requiere de estrategias idóneas, ya que la percepción del consumidor define la decisión de compra. El estudio fue de corte exploratorio con el objetivo de analizar factores que influyen en la percepción de la imagen de la pequeña empresa. Los datos se recolectaron a partir de la aplicación de un cuestionario al azar, a dos tipos de grupos: usuarios de internet y a estudiantes universitarios. Los resultados indican que el tamaño de la empresa es importante para los consumidores ya que influye en la percepción de la imagen que se tiene de ellas y esa importancia varía en función de la especificidad del producto ofrecido; con lo que se puede concluir que para la construcción de imagen de la pequeña empresa se debe tener en cuenta los diferentes grupos interesados considerando las necesidades del consumidor |
| English abstract | The image of a (small, medium or large) company is a key attribute for the merchandising of their products, requires appropriate strategies as consumer perception defines the purchasing decision. The study was exploratory scope with the aim of analyzing factors that influence the perception of the image of small business. Data were collected using surveys, at random, directed to two group types: internet users and college students. The results indicate that the size of the company is important for consumers and influencing the perception of the image we have of them and the importance varies depending on the specificity of the product offered; thus it can be concluded that the construction of the image of small business should consider the different stakeholders considering consumer needs |
| Disciplines: | Economía |
| Keyword: | Empresas, Pequeñas empresas, Imagen, Consumidores, Decisión de compra, Polonia |
| Full text: | Texto completo (Ver PDF) |
