| Revue: | CS (Cali) |
| Base de datos: | CLASE |
| Número de sistema: | 000322523 |
| ISSN: | 2011-0324 |
| Autores: | Arboleda Arango, Ana María1 |
| Instituciones: | 1Universidad Icesi, Cali, Valle del Cauca. Colombia |
| Año: | 2010 |
| Periodo: | Ene-Jun |
| Número: | 5 |
| Paginación: | 123-147 |
| País: | Colombia |
| Idioma: | Español |
| Tipo de documento: | Artículo |
| Enfoque: | Analítico, descriptivo |
| Resumen en español | Este documento analiza la estrategia “me too” desde dos dimensiones. Primero, como proceso cognitivo y, segundo, como una estrategia organizacional. La primera dimensión se trata desde la psicología a través de la categorización y generalización. La segunda se presenta desde ejemplos y razones estratégicas que llevan a las empresas a utilizar la imitación como herramienta competitiva. Finalmente, es claro que ambos procesos son complementarios como parte de la evolución de los mercados y el aprendizaje del individuo de las categorías de productos |
| Resumen en inglés | This document presents a two dimensional analysis of the “me too” strategy-- from a cognitive and strategic point of view. The first assumes a psychological perspective using concepts of categorization and generalization. The second presents examples and strategic reasons that led companies to use imitation as a competitive tool. Finally, it is clear that both processes are complementary and form part of the markets’ growth and individuals’ learning about product categories |
| Disciplinas: | Ciencias de la comunicación |
| Palabras clave: | Psicología de la comunicación colectiva, Comunicación organizacional, Estrategia de mercado, Empresas, Imitación, Imagen de marca, Consumidores, Colombia |
| Texte intégral: | Texto completo (Ver PDF) |
