| Journal: | Visión gerencial |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000329881 |
| ISSN: | 1317-8822 |
| Authors: | Mora Contreras, César1 |
| Institutions: | 1Universidad de Los Andes, Centro de Investigaciones y Desarrollo Empresarial, Mérida. Venezuela |
| Year: | 2007 |
| Season: | Mar |
| Volumen: | 6 |
| Pages: | 81-90 |
| Country: | Venezuela |
| Language: | Español |
| Document type: | Artículo |
| Approach: | Analítico, descriptivo |
| Spanish abstract | En este artículo se busca confrontar dos perspectivas acerca del Marketing en un contexto que sitúa esta disciplina como un sistema de pensamiento organizacional: una forma de gestión. Una enfocada en la búsqueda de resultados económicos mediante la satisfacción de necesidades, y otra que entiende a la organización en un contexto holístico, donde ésta no sólo se relaciona con la sociedad, sino que se entiende como parte de la misma. Bajo un acercamiento reflexivo, se estudiarán y analizarán ambas perspectivas, invitando al lector —finalmente— a debatir en torno al aspecto óntico del Marketing |
| English abstract | This article seeks to confront two marketing perspectives in a context that locates this discipline as a system of organizational thought: a sort of management. One focused in the search of economic results through satisfaction of necessities; and another that understands the organization in a holistic context, where it is not only related with the society, but rather it is understands as part of the same one. Under a reflexive approach, it will be studied and analyzed both perspectives, inviting the reader —finally— to debate around the ontic aspect of Marketing |
| Disciplines: | Administración y contaduría |
| Keyword: | Mercadotecnia, Dirección y control, Organizaciones, Gestión, Responsabilidad social, Mercadotecnia, Necesidades, Mercado, Demanda |
| Full text: | Texto completo (Ver PDF) |
