| Journal: | Verso e reverso |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000489733 |
| ISSN: | 1806-6925 |
| Authors: | Atem, Guilherme Nery1 Abreu, Fernanda Ferreira de1 |
| Institutions: | 1Universidade Federal Fluminense, Niteroi, Rio de Janeiro. Brasil |
| Year: | 2019 |
| Volumen: | 33 |
| Number: | 82 |
| Pages: | 25-32 |
| Country: | Brasil |
| Language: | Portugués |
| Document type: | Artículo |
| Approach: | Descriptivo |
| English abstract | The present text is based on the fact that the communication market currently uses what has been called live marketing, but understanding it as something distinct from advertising. The authors of this article seek the understanding of live marketing – characterized by the proximity and hybridization with everyday life – in their market practices, and it is proposed, for conceptual understanding, a critical reading based on the articulation of different theories and concepts: semiosphere (Russian Semiotics); remediation (McLuhan, Bolter and Grusin); rhetoric of the direct (Sodré). With this, the authors rethink the boundaries and limits of the current advertising, arguing that its ontological resizing is still to be understood and conceptualized |
| Portuguese abstract | O presente texto parte da constatação de que o mercado de comunicação utiliza atualmente o que tem sido chamado de live marketing, mas compreendendo-o como algo distinto da publicidade. Os autores deste artigo buscam a compreensão do live marketing – caracterizado pela imediacia e hibridação com a vida cotidiana – em suas práticas de mercado, e propõem, para o entendimento conceitual, uma leitura crítica com base na articulação de diferentes teorias e conceitos: semiosfera (Semiótica Russa); remediação (McLuhan; Bolter e Grusin); retórica do direto (Sodré). Com isto, os autores repensam as fronteiras e limites da publicidade atual, defendendo que seu redimensionamento ontológico ainda está para ser compreendido e conceituado |
| Disciplines: | Ciencias de la comunicación |
| Keyword: | Sociología de la comunicación, Publicidad, Cotidianidad, Mercadotecnia, Semiósfera |
| Full text: | http://revistas.unisinos.br/index.php/versoereverso/article/view/ver.2019.3382.03/60746939 |
