| Journal: | RHS revista humanismo y sociedad |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000525553 |
| ISSN: | 2339-4196 |
| Authors: | D'Olivares Durán, Nelson1 Casteblanco Cifuentes, Clara Liliana1 |
| Institutions: | 1Universidad Pedagógica y Tecnológica de Colombia, Tunja, Boyacá. Colombia |
| Year: | 2020 |
| Volumen: | 8 |
| Number: | 2 |
| Pages: | 104-114 |
| Country: | Colombia |
| Language: | Español |
| Document type: | Artículo |
| Approach: | Analítico, descriptivo |
| Spanish abstract | Se presentan resultados de un estudio, cuyo objeti-vo fue analizar cómo opera el lenguaje dominante de la publicidad para absorber otros lenguajes que hacen resistencia. La investigación siguió un en-foque cualitativo, de tipo descriptivo con revisión documental. Teniendo en cuenta las reflexiones teóricas de Herbert Marcuse, este escrito procura un punto de vista crítico frente al lenguaje utilizado por la publicidad en nuestra sociedad contemporá-nea. En estas circunstancias, se retorna a la crítica negativa, tendencia de la Teoría Crítica, vista como una forma de hacer resistencia frente a la manipu-lación que ejerce la publicidad sobre la sociedad |
| English abstract | This paper presents the results of a study aiming to analyze how the dominant language of advertising operates to absorb other resisting languages. This research study used document review within the framework of a qualitative descriptive approach. Based on Herbert Marcuse’s theoretical reflections, this paper seeks to provide a critical viewpoint on the language used by advertising in our contemporary society. Under these circumstances, the study recovers the notion of negative criticism, a tendency of critical theory, understood as a way of resisting manipulation by society |
| Disciplines: | Ciencias de la comunicación |
| Keyword: | Crítica negativa, Crítica social, Lenguaje dominante, Manipulación, Publicidad, Sociedad contemporánea, Teoría crítica, Semiótica |
| Full text: | http://fer.uniremington.edu.co/ojs/index.php/RHS/article/view/407/pdf |
