Mercadotecnia social para detectar el cáncer de mama. Su impacto clínico



Document title: Mercadotecnia social para detectar el cáncer de mama. Su impacto clínico
Journal: Revista médica del Instituto Mexicano del Seguro Social
Database: PERIÓDICA
System number: 000361793
ISSN: 0443-5117
Authors: 1
2
3
Institutions: 1Instituto Mexicano del Seguro Social, Hospital General de Zona 14, Guadalajara, Jalisco. México
2Instituto Mexicano del Seguro Social, Unidad de Medicina Familiar 88, Guadalajara, Jalisco. México
3Instituto Mexicano del Seguro Social, Unidad de Medicina Familiar 34, Guadalajara, Jalisco. México
Year:
Season: Jul-Ago
Volumen: 51
Number: 4
Pages: 432-437
Country: México
Language: Español
Document type: Estadística o encuesta
Approach: Descriptivo
Spanish abstract Objetivo: determinar el impacto clínico de la mercadotecnia social en la detección del cáncer mamario; el parámetro de medición fueron las solicitudes de mastografía. Métodos: estudio cuasiexperimental, antes y después, en una unidad de medicina familiar. Se incluyeron 69 médicos de la consulta externa y 14 enfermeras de PREVENIMSS. Se aplicaron estrategias de mercadotecnia social. Las solicitudes de mastografía fueron analizadas con suma de rangos de Wilcoxon (significación < 0.05). Resultados: en el turno matutino, al comenzar el estudio se registraron 1.5 solicitudes por consultorio al mes y 2.14 en PREVENIMSS; al primer y segundo mes posintervención, 2.45 (p = 0.007) en la consulta externa y 3.25 (p = 0.007) y 3.28 (p = 0.000) en PREVENIMSS. En el turno vespertino, al comenzar el estudio se registraron 0.47 solicitudes por consultorio al mes y 0.85 en PREVENIMSS; al primer y segundo mes posintervención, 2.38 (p = 0.000) y 2.35 (p = 0.000) en consulta externa y 2.79 (p = 0.000) y 3.91 (p = 0.000) en PREVENIMSS. Conclusiones: la mercadotecnia social impactó en la práctica clínica de los médicos y las enfermeras, al aumentar estadísticamente el número de solicitudes de mastografía
English abstract Objective: to prove the impact of social marketing strategies in breast cancer detection, taking as a parameter the number of mammographies performed. Methods: quasi-experimental research, before and after. Sixty-nine physicians in charge of medical consultation and fourteen nurses were studied for a period of seven months, applying social marketing strategies. The total of mammographies were analyzed using Wilcoxon rank-sum test (p < 0.05). Results: morning schedule: medical consultation with a basal of 1.5 mammographies monthly by physician office, first and second month after intervention of 2.45 (p = 0.007); nurses with a basal of 2.14 mammographies, first and second month after intervention were 3.25 (p = 0.007) and 3.28 (p = 0.000), respectively. Afternoon schedule: medical consultation, basal were 0.47, first and second month after intervention were 2.38 (p = 0.000) and 2.35 (p = 0.000) respectively; nurses with a basal of 0.85, first and second month 2.79 (p = 0.000) and 3.91 (p = 0.000), respectively. Conclusions: social marketing proved to be an adequate strategy, which has an impact on the clinical practice of both, physicians and nurses
Disciplines: Medicina
Keyword: Salud pública,
Diagnóstico temprano,
Neoplasias,
Mama,
Cáncer,
Mercadotecnia,
Reducción de riesgos,
Mamografía,
Conducta
Keyword: Medicine,
Public health,
Early diagnosis,
Neoplasms,
Breast,
Cancer,
Marketing,
Risk reduction,
Mammography,
Behavior
Full text: Texto completo (Ver PDF)