| Revista: | Revista médica del Instituto Mexicano del Seguro Social |
| Base de datos: | PERIÓDICA |
| Número de sistema: | 000361793 |
| ISSN: | 0443-5117 |
| Autores: | Quintana Vidaurri, Adriana Guadalupe1 Santana Chávez, Luis Alejandro2 González Villalobos, Cynthia Guadalupe3 |
| Instituciones: | 1Instituto Mexicano del Seguro Social, Hospital General de Zona 14, Guadalajara, Jalisco. México 2Instituto Mexicano del Seguro Social, Unidad de Medicina Familiar 88, Guadalajara, Jalisco. México 3Instituto Mexicano del Seguro Social, Unidad de Medicina Familiar 34, Guadalajara, Jalisco. México |
| Año: | 2013 |
| Periodo: | Jul-Ago |
| Volumen: | 51 |
| Número: | 4 |
| Paginación: | 432-437 |
| País: | México |
| Idioma: | Español |
| Tipo de documento: | Estadística o encuesta |
| Enfoque: | Descriptivo |
| Resumen en español | Objetivo: determinar el impacto clínico de la mercadotecnia social en la detección del cáncer mamario; el parámetro de medición fueron las solicitudes de mastografía. Métodos: estudio cuasiexperimental, antes y después, en una unidad de medicina familiar. Se incluyeron 69 médicos de la consulta externa y 14 enfermeras de PREVENIMSS. Se aplicaron estrategias de mercadotecnia social. Las solicitudes de mastografía fueron analizadas con suma de rangos de Wilcoxon (significación < 0.05). Resultados: en el turno matutino, al comenzar el estudio se registraron 1.5 solicitudes por consultorio al mes y 2.14 en PREVENIMSS; al primer y segundo mes posintervención, 2.45 (p = 0.007) en la consulta externa y 3.25 (p = 0.007) y 3.28 (p = 0.000) en PREVENIMSS. En el turno vespertino, al comenzar el estudio se registraron 0.47 solicitudes por consultorio al mes y 0.85 en PREVENIMSS; al primer y segundo mes posintervención, 2.38 (p = 0.000) y 2.35 (p = 0.000) en consulta externa y 2.79 (p = 0.000) y 3.91 (p = 0.000) en PREVENIMSS. Conclusiones: la mercadotecnia social impactó en la práctica clínica de los médicos y las enfermeras, al aumentar estadísticamente el número de solicitudes de mastografía |
| Resumen en inglés | Objective: to prove the impact of social marketing strategies in breast cancer detection, taking as a parameter the number of mammographies performed. Methods: quasi-experimental research, before and after. Sixty-nine physicians in charge of medical consultation and fourteen nurses were studied for a period of seven months, applying social marketing strategies. The total of mammographies were analyzed using Wilcoxon rank-sum test (p < 0.05). Results: morning schedule: medical consultation with a basal of 1.5 mammographies monthly by physician office, first and second month after intervention of 2.45 (p = 0.007); nurses with a basal of 2.14 mammographies, first and second month after intervention were 3.25 (p = 0.007) and 3.28 (p = 0.000), respectively. Afternoon schedule: medical consultation, basal were 0.47, first and second month after intervention were 2.38 (p = 0.000) and 2.35 (p = 0.000) respectively; nurses with a basal of 0.85, first and second month 2.79 (p = 0.000) and 3.91 (p = 0.000), respectively. Conclusions: social marketing proved to be an adequate strategy, which has an impact on the clinical practice of both, physicians and nurses |
| Disciplinas: | Medicina |
| Palabras clave: | Salud pública, Diagnóstico temprano, Neoplasias, Mama, Cáncer, Mercadotecnia, Reducción de riesgos, Mamografía, Conducta |
| Keyword: | Medicine, Public health, Early diagnosis, Neoplasms, Breast, Cancer, Marketing, Risk reduction, Mammography, Behavior |
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