| Journal: | Revista internacional de folkcomunicacao |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000533807 |
| ISSN: | 1807-4960 |
| Authors: | Procópio, Pedro Paulo1 |
| Institutions: | 1Faculdade Pernambucana de Saude, Imbiribeira, Recife. Brasil |
| Year: | 2022 |
| Volumen: | 20 |
| Number: | 44 |
| Pages: | 88-105 |
| Country: | Brasil |
| Language: | Portugués |
| Document type: | Artículo |
| Approach: | Descriptivo |
| Spanish abstract | El presente estudio analiza el folkmarketing como una estrategia relevante para las organizaciones en materia de imagen. Frente a eso, se expone el camino recorrido por las grandes multinacionales en São João do Nordeste, que buscan agudizar la identidad cultural de la poblacióndel Nordeste a través del consumo de sus marcas. Estas marcas son “tapadas” por los símbolos folclóricos de junio durante el ciclo de estas importantes fiestas populares. Por ello, este estudio hace hincapié en el papel que juega el folkmarketing y su integración con elementos estratégicos de comunicación de marca. Finalmente, se evidencia la fortaleza del folkmarketing como elemento eficaz y afectivo con el público consumidor ávido de ver representada su cultura en el escenario actual de la Sociedad de laInformación y el Consumo |
| English abstract | Thepresent study analyzes Folkmarketing as a relevant strategy for organizations in terms of image. Due to that, the path taken by large multinationals in São João do Nordeste is exposed, which seek to sharpen the cultural identity of the Northeastern population through the consumption of their brands. These brands are “covered” by June folkloric symbols during the cycle of these important popular festivals. Therefore, this study emphasizes the role played by Folkmarketing and its integration with strategic elements of brand communication. Finally, it is evident the strength of Folkmarketing as an effective and affective element with the consumer public eager to see its culture represented in the current scenario of the Information and Consumption Society |
| Portuguese abstract | O presenteestudo analisa o folkmarketing como estratégia relevante para as organizações no quesito imagem. Diante disso, é exposto o caminho trilhado por grandes multinacionais no São João do Nordeste, as quais buscam aguçar a identidade cultural da população nordestina por meio do consumo de suas marcas. As referidas marcas são “revestidas” por símbolos folclóricos juninos durante o ciclo dessas importantes festas populares. Enfatiza-se neste estudo, portanto, o papel desempenhado pelo folkmarketing e sua integração com elementos estratégicos de comunicação de marca. Por fim, fica evidente a força do folkmarketing como elemento efetivo e afetiva junto ao público consumidor ávido por ver sua cultura representada no atual cenário da Sociedade da Informação e do Consumo |
| Disciplines: | Ciencias de la comunicación, Administración y contaduría |
| Keyword: | Sociología de la comunicación, Consumidores, Folkmarketing, Mercadotecnia, Identidad cultural, Nordeste, Sao Joao, Brasil |
| Full text: | https://revistas.uepg.br/index.php/folkcom/article/view/20584/209209216834 |
