| Journal: | Revista internacional de folkcomunicacao |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000533892 |
| ISSN: | 1807-4960 |
| Authors: | Miranda, Ana Paula Almeida1 Dornelles, Beatriz2 |
| Institutions: | 1Camara dos Deputados, Sao Paulo. Brasil 2Pontificia Universidade Catolica do Rio Grande do Sul, Escola de Comunicacao, Artes e Design, Rio Grande, Rio Grande do Sul. Brasil |
| Year: | 2022 |
| Volumen: | 20 |
| Number: | 45 |
| Pages: | 179-196 |
| Country: | Brasil |
| Language: | Portugués |
| Document type: | Artículo |
| Approach: | Descriptivo |
| Spanish abstract | Este artículo destaca la importancia de utilizar el Folkmarketing en el contexto empresarial y la necesidad de que las organizaciones gestionen el marketing cultural en los escenarios empresariales para superar las crisis económicas enlos espacios localesy regionales. Se trata de un estudio bibliográfico que analiza la evolución de las estrategias empresariales en el sistema de seguimiento de resultados de la empresa. El folkmarketing, parte de la teoría de la Folkcomunicación, asume que las manifestaciones culturales agregan valor a la comunicación de la organización con el público objetivo y, en consecuencia, hacen valer la prerrogativa mercantil |
| English abstract | This article highlights the importance of using Folkmarketing in the business context and the need for organizations to manage cultural marketing in business scenarios to overcome economic crises in local and regional spaces. This is a bibliographic study that analyzes the evolution of business strategies in the company's results monitoring system. Folkmarketing, part of the theory of Folkcommunication, assumes that cultural manifestations add value to the organization's communication with the target audience and, therefore, enforce mercantile prerogative |
| Portuguese abstract | Este artigo destacaa importância do uso do folkmarketing no contexto empresarial e danecessidade de as organizações gerirem o marketing cultural em cenários de negóciospara superação de crises econômicas em espaços locais e regionais. Trata-se de um estudo bibliográfico, que analisa a evolução de estratégias empresáriasnosistema de monitoramentodos resultados da empresa.O Folkmarketing, recorte da teoria da Folkcomunicação, parte do pressuposto de que as manifestações culturais agregam valor à comunicação da organização frente ao público-alvo e por consequência impetram prerrogativa mercantil |
| Disciplines: | Ciencias de la comunicación |
| Keyword: | Sociología de la comunicación, Folkmarketing, Cultura popular, Marketing cultural, Mercadotecnia, Crisis económica |
| Full text: | https://revistas.uepg.br/index.php/folkcom/article/view/21150/209209217280 |
