| Revista: | Revista internacional de folkcomunicacao |
| Base de datos: | CLASE |
| Número de sistema: | 000533804 |
| ISSN: | 1807-4960 |
| Autores: | Martins, Thiago Garcia1 |
| Instituciones: | 1Universidade do Algarve, Centro de Investigacao em Artes e Comunicacao, Faro, Algarve. Brasil |
| Año: | 2022 |
| Volumen: | 20 |
| Número: | 44 |
| Paginación: | 30-49 |
| País: | Brasil |
| Idioma: | Portugués |
| Tipo de documento: | Artículo |
| Enfoque: | Descriptivo |
| Resumen en español | Mucho se discute sobre el concepto real de folkmarketing, es decir, ¿cualquier acción de marketing que toque la cultura de un grupo o sociedad puede ser considerada folkmarketing? En cualquier caso, es costumbre en marketing utilizar la cultura como criterio para entender un mercado en particular. Para reflexionar sobre esto, ejemplifico cómo el uso de los signos de la cultura LGBTQIA+son utilizados en diferentes contextos por marcas como Santander y Avon. De esta manera, se hace un análisis a partir de los conceptos de folkmarketing (LUCENA FILHO, 2008, 2011) y semiótica peirceana (PEIRCE, CP 5.484, 4.536, 1.369; SANTAELLA, 1983; PEREZ, 2016) para analizar el comercial #Eaitápronta? en el que presenta elementos que abordan la diversidad y el movimiento LGBTQIA+ para crear sentido a su marca, un reposicionamiento de la misma. Así, fue posible analizar las acciones de las organizaciones que utilizan signos culturales en sus acciones de marketing popular para generar significados intangibles para sus productos a través de las marcas |
| Resumen en inglés | Much is discussed about the real concept of folkmarketing, that is, can any marketing action that touches the culture of a group or society be considered folkmarketing? In any case, it is customary in marketing to use culture as a criterion for understanding a particular market. To reflect on this, I exemplify how the use of LGBTQIA+culture signs are used in different contexts by brands such as Santander and Avon. In this way, an analysis is made from the concepts of folkmarketing (LUCENA FILHO, 2008, 2011) and Peircean semiotics (PEIRCE, CP 5.484, 4.536, 1.369;SANTAELLA, 1983; PEREZ, 2016) to analyze the commercial #Eaitápronta? in which it presents elements that deal with diversity and the LGBTQIA+ movement to create meaning for its brand, a repositioning of it. Thus, it was possible to analyze the actions of organizations that use cultural signs in their folkmarketing actions to generate intangible meanings for their products through brands |
| Resumen en portugués | Muito se discute sobre o real conceito de folkmarketing, isto é, qualquer ação mercadológica que tange a cultura de um grupo ou sociedade pode ser considerado folkmarketing? De qualquer maneira, é de praxe do marketing utilizar a cultura como critério paraentender um determinado mercado. Por exemplo, a utilização de signos da cultura LGBTQIA+que são utilizadas em diferentes contextos por marcas como Santander e Avon. Desta forma, é feita uma análise a partir dos conceitos de folkmarketing (LUCENA FILHO, 2008, 2011) e da semiótica peirceana (PEIRCE, CP 5.484, 4.536, 1.369; SANTAELLA, 1983; PEREZ, 2016) para analisar o comercial #Eaitápronta?no qual apresenta elementos que tangem a diversidade e o movimento LGBTQIA+para criar um significado para sua marca, um reposicionamento da mesma. Assim, foi possível analisar ações de organizaçõesque utilizam de signos culturais em suas ações de folkmarketingpara gerarem significados intangíveis para seus produtos por meio das marcas |
| Disciplinas: | Ciencias de la comunicación, Administración y contaduría |
| Palabras clave: | Mercadotecnia, Mercado cultural, Semiótica, Publicidad, Folkmarketing, Sociología de la comunicación |
| Texto completo: | https://revistas.uepg.br/index.php/folkcom/article/view/20505/209209216826 |
