| Journal: | Revista internacional de folkcomunicacao |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000533805 |
| ISSN: | 1807-4960 |
| Authors: | Cezar, Iêda Litwak de Andrade1 Escudero, Camila1 Sariva, Joseana Maria2 Alves, Denice Saraiva de Alencar3 |
| Institutions: | 1Universidade Metodista de Sao Paulo, Programa Pos-Graduacao em Comunicacao Social, Sao Paulo. Brasil 2Universidade Federal Rural de Pernambuco, Departamento Ciencias do Consumo, Recife, Pernambuco. Brasil 3Escola Tecnica Estadual Governador Adauto Bezerra, Crato, Ceara. Brasil |
| Year: | 2022 |
| Volumen: | 20 |
| Number: | 44 |
| Pages: | 50-70 |
| Country: | Brasil |
| Language: | Portugués |
| Document type: | Artículo |
| Approach: | Descriptivo |
| Spanish abstract | El festival italiano Nuestra Señora de la Achiropita, un evento histórico-cultural, religioso y gastronómico que se celebra anualmente en el barrio de Bexiga (São Paulo-SP), es una acción voluntaria para recaudar fondos para apoyar a las personas en vulnerabilidad social. El estudio tiene como objetivo identificar las estrategias de comunicación utilizadasporla Edición Especial -94 de la festaen 2020ante la crisis sanitaria provocada por el Covid-19. Se trata de una investigación teórica, una revisiónbibliográfica integradora en la que, de manera explorada, utilizó sitios web, redes sociales y documentos impresos sobre el fenómeno estudiado. Los resultados muestran que,en la superación del aislamiento social, el comercio electrónico contribuyó a la realización del evento. Se considera, por lo tanto, que las propuestas de comercialización, sobre tododesde una perspectiva folkcomunicacional, y principalmente desde el folkmarketing, posibilitaron la preservación del patrimonio religioso y culinario con sus múltiples expresiones culturales y simbólicas que fueron incorporadas a la realidad paulista a partir de los movimientos migratorios, registrados enlas redesde comunicación y de comunicación popular que recreaba las marcas gastronómicas de aquella fiesta |
| English abstract | The Italian festival Our Lady of Achiropita, a historical-cultural,religious and gastronomic event celebrated annually in the neighborhood of Bixiga (São Paulo-SP), is a voluntary action to raise funds for the support of people in social vulnerability.The study aims to identify communication strategies used by the Special Edition -94th of the festivalin 2020 in the face of the health crisis caused by Covid-19. This is theoreticalresearch, an integrative bibliographic review in which were used websites, social networks, and printed documents about the phenomenon studied. The results show that in overcoming social isolation, e-commerce contributed to the implementation of the event.It is considered, therefore, that the proposals of commercialization, above allfrom a folkcommunicational perspective, and mainly from folkmarketing,allowed the preservation of religious and culinary heritage with its multiple cultural and symbolic expressions that were incorporated into the reality of São Paulo from migratory movements, registered in communication networks and folkcommunication that recreated the gastronomic marks of the party |
| Portuguese abstract | A festa italiana NossaSenhoradaAchiropita, evento histórico-cultural, religioso, comunitárioe gastronômico celebrada anualmenteno bairro do Bixiga (SãoPaulo-SP),éumaação voluntária paraarrecadar fundos aoamparo depessoasemvulnerabilidade social. Oestudo tem como objetivo identificar estratégias de comunicação utilizadas pela Edição Especial -94ª da Festa em 2020 diante dacrise sanitária causada pelo Covid-19. Trata-se de uma pesquisa teórica, de revisão bibliográfica integrativa na qual foramexplorados websites,redessociaise materiais de divulgação sobre ofenômenoestudado. Os resultados evidenciamque emsuperação ao isolamento social, o e-commercecontribuiu para efetivaçãodo evento. Considera-se, portanto, propostas que possibilitaram, a partir de uma perspectiva folkcomunicacional,e principalmente, do folkmarketing, apreservação de um patrimônio religioso, comunitárioe gastronômico,com suas múltiplas expressõeshistórico-culturais e simbólicas queforam incorporadas àrealidade local, originárias de movimentos migratórios, e que recriaram as marcas da referidafesta |
| Disciplines: | Ciencias de la comunicación |
| Keyword: | Fiesta religiosa popular, Folkmarketing, Gastronomía, Cultura, Comunicación, Sociología de la comunicación |
| Full text: | https://revistas.uepg.br/index.php/folkcom/article/view/20681/209209216828 |
