| Journal: | Revista internacional de folkcomunicacao |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000533806 |
| ISSN: | 1807-4960 |
| Authors: | Costa, Ana Lívia Macêdo da1 Maux, Suelly |
| Institutions: | 1Universidade Federal da Paraiba, Joao Pessoa, Paraiba. Brasil |
| Year: | 2022 |
| Volumen: | 20 |
| Number: | 44 |
| Pages: | 71-87 |
| Country: | Brasil |
| Language: | Portugués |
| Document type: | Artículo |
| Approach: | Descriptivo |
| Spanish abstract | ebido a la pandemia de Covid-19 y la prohibición de las festividades de Carnaval, en 2021, internet fue uno de los principales espacios utilizados para proyectar la imaginación brasileña. En ese contexto, la presentadora e influencer digitalSabrina Sato fue utilizada como representación ideal de la cultura popular brasileña, anclada en el uso de estrategias de folkmarketing. Este artículo analiza la repercusión del “Carnaval da Sabrina” en el principal vehículo periodístico de la moda internacional y la reflexión transmedia a partir de la metodología de análisis de imágenes mediáticas del Carnaval (MELO, 2008). Con esto, fue posible observar el uso de referentes estéticos, especialmentede vestimenta, para simbolizar la cultura nacional y losintereses de marketing del influencer |
| English abstract | Due to the Covid-19 pandemic and the ban on Carnival festivities, in2021, theinternet was one of the main spaces used to project theBrazilian imagination. In this context, the presenter and digital influencer Sabrina Sato was used as an ideal representation of Brazilian popular culture, anchored in the use offolkmarketing strategies. This article analyzes the repercussion of “Carnaval da Sabrina” in the main journalistic vehicle of international fashion and the transmedia reflection based on the methodology of analysis of media images of Carnival (MELO, 2008). With this, it was possible to observe the use of aesthetic references, especially clothing, to symbolize the national culture and the influencer's marketing interests |
| Portuguese abstract | Em virtude da pandemia deCovid-19 e a proibição da realização das festividades do Carnaval,no ano de 2021, a internet foi um dos principais espaços utilizados para projetar o imaginário brasileiro. Neste contexto, a apresentadora e influenciadora digital Sabrina Sato foi utilizada como umideal de representação da cultura popular brasileira, ancorada no uso de estratégias de folkmarketing. O presente artigo analisa a repercussão do “Carnaval da Sabrina” no principal veículo jornalístico de moda internacional e o reflexo transmídia com basena metodologia de análise de imagens midiáticasdo Carnaval (MELO, 2008). Com isso, pôde-se observaro uso de referênciasestéticas, sobretudodevestuário, para simbolizara cultura nacional e os interesses mercadológicos da influenciadora |
| Disciplines: | Ciencias de la comunicación |
| Keyword: | Sociología de la comunicación, Carnaval, Folkmarketing, Moda, Instagram, Representaciones |
| Full text: | https://revistas.uepg.br/index.php/folkcom/article/view/20572/209209216832 |
