| Journal: | Revista faccea (Universidad de la Amazonía) |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000512344 |
| ISSN: | 2539-4703 |
| Authors: | Sánchez Sánchez, Hugoberto1 Pérez Tovar, Juan Carlos2 |
| Institutions: | 1Universidad Pedagógica y Tecnológica de Colombia, Bogotá. Colombia 2Universidad Nacional Abierta y a Distancia, Bogotá. Colombia |
| Year: | 2019 |
| Volumen: | 9 |
| Number: | 1 |
| Country: | Colombia |
| Language: | Español |
| Document type: | Artículo |
| Approach: | Analítico, descriptivo |
| Spanish abstract | La presente investigación tuvo como objetivo, caracterizar la actividad comercial de los empresarios ubicados en el centro histórico de Tunja, en especial la imagen comercial y su importancia como sector económico de la ciudad; para el efecto se realizó una investigación descriptiva en la que participaron 1232 empresarios que representan el 100% de la población; se tomó fuente primaria de información la aplicación de una encuesta y observación estructurada por parte de los investigadores. Los resultados permiten observar cómo el sector es altamente heterogéneo en cuanto a las actividades realizadas, el tamaño de estas, las prácticas orientadas a definir y promover la imagen comercial que les permita fortalecer la comunicación visual con el consumidor; en cuanto al manejo de la imagen comercial es un tema poco trascendente para el empresario. La investigación permitió concluir que el sector empresarial ubicado en el centro histórico de Tunja es heterogéneo, tradicional, poco atractivo, altamente informal y sin identidad asociada a la tradición histórica |
| English abstract | This research aimed to characterize the commercial activity of businessmen located in the historical center of Tunja, especially the commercial image and its importance as an economic sector of the city; For this purpose, a descriptive research was carried out in which 1232 businessmen represented 100% of the population immersed in; the application of a survey and structured observation by researchers was taken as the primary source of information. The results allow observing how the sector is highly heterogeneous in terms of the activities carried out, the size of these, the practices aimed at defining and promoting the commercial image that allows them to strengthen visual communication with the consumer, being the commercial image, a subject of minor significance for the businessmen. The research allowed to conclude that the business sector located in the historical center of Tunja is heterogeneous, traditional, unattractive, highly informal and without identity associated with historical tradition |
| Disciplines: | Economía |
| Keyword: | Comercio nacional, Condiciones económicas, Colombia, Tunja, Mercadotecnia, Atractividad, Identidad, Informalidad, Comunicación |
| Full text: | http://www.udla.edu.co/revistas/index.php/faccea/article/view/1802/2414 |
