| Journal: | Revista de ciencias económicas (San José) |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000348193 |
| ISSN: | 0252-9521 |
| Authors: | Ivankovich-Guillén, Carmen1 Araya Quesada, Yorleny2 |
| Institutions: | 1Universidad de Costa Rica, Centro Nacional de Ciencia y Tecnología de Alimentos, San José. Costa Rica 2Universidad de Costa Rica, Escuela de Tecnología de Alimentos, San José. Costa Rica |
| Year: | 2011 |
| Season: | Ene-Jun |
| Volumen: | 29 |
| Number: | 1 |
| Pages: | 545-554 |
| Country: | Costa Rica |
| Language: | Español |
| Document type: | Artículo |
| Approach: | Descriptivo |
| Spanish abstract | Los "focus groups" son utilizados en investigación de mercados como una herramienta de investigación cualitativa, por la posibilidad de interactuar con el grupo meta objeto de estudio, por lo que se puede conocer y entender de manera profunda las actitudes, necesidades, intereses y motivaciones de los participantes. Los "focus groups" siguen el desarrollo riguroso de las etapas de investigación, que inician con el planteamiento del problema, y concluyen con la presentación oral y escrita de la investigación |
| English abstract | The focus groups are used in marketing research as a qualitative investigation tool, because of the possibility of interacting with the target group under study, which allows to know and understand deeply the attitudes, needs, interests and motivations of the participants. focus groups follow a rigorous development of the research stages that start with the approach of the problem and conclude with oral and writing research presentation |
| Disciplines: | Administración y contaduría, Economía |
| Keyword: | Mercadotecnia, Empresas, Planeación, Economía de mercado, Consumidores, Investigación de mercados, Costa Rica, Grupos focales, Desarrollo de productos, Marcas, Encuestas |
| Full text: | Texto completo (Ver PDF) |
