| Journal: | Revista de administracao Mackenzie |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000373215 |
| ISSN: | 1518-6776 |
| Authors: | Reis-Neto, Jose Francisco dos1 Muñoz-Gallego, Pablo Antonio1 Souza, Celso Correia de2 Rodrigues, Wesley Osvaldo Prandella3 |
| Institutions: | 1Universidad de Salamanca, Salamanca. España 2Universidade Anhanguera, Campo Grande, Mato Grosso do Sul. Brasil 3Universidade Federal da Grande Dourados, Dourados, Mato Grosso do Sul. Brasil |
| Year: | 2013 |
| Season: | May-Jun |
| Volumen: | 14 |
| Number: | 3 |
| Pages: | 236-271 |
| Country: | Brasil |
| Language: | Portugués |
| Document type: | Artículo |
| Approach: | Analítico |
| Portuguese abstract | ncias empíricas suportam que não existem diferenças significativas nas práticas da orientação empreendedora e da capacidade de marketing entre as empresas do tipo micro ou pequena. No entanto, foram observadas práticas diferentes entre estes dois construtos para as empresas quanto a sua localização, idade e setor empresarial. No que se refere às implicações gerenciais, decorrentes dos resultados deste artigo, leva à sugestão que os empresários varejistas adotem uma postura mais empreendedora, no conhecimento das ações estratégicas dos concorrentes e no entendimento dos desejos e necessidades dos consumidores, como na intensificação das ferramentas de marketing para a obtenção de maior desempenho empresarial. Destaca-se a originalidade deste estudo ao suprir as possíveis lacunas de poucos estudos empíricos relacionados às ações estratégicas e o desempenho empresarial das pequenas empresas varejistas, disponíveis na literatura nacional e internacional |
| Disciplines: | Administración y contaduría, Economía, Educación |
| Keyword: | Mercadotecnia, Empresas, Educación superior, Orientación, Emprendedores, Desempeño empresarial |
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