Revista: | Revista de administracao Mackenzie |
Base de datos: | CLASE |
Número de sistema: | 000373215 |
ISSN: | 1518-6776 |
Autores: | Reis-Neto, Jose Francisco dos1 Muñoz-Gallego, Pablo Antonio1 Souza, Celso Correia de2 Rodrigues, Wesley Osvaldo Prandella3 |
Instituciones: | 1Universidad de Salamanca, Salamanca. España 2Universidade Anhanguera, Campo Grande, Mato Grosso do Sul. Brasil 3Universidade Federal da Grande Dourados, Dourados, Mato Grosso do Sul. Brasil |
Año: | 2013 |
Periodo: | May-Jun |
Volumen: | 14 |
Número: | 3 |
Paginación: | 236-271 |
País: | Brasil |
Idioma: | Portugués |
Tipo de documento: | Artículo |
Enfoque: | Analítico |
Resumen en portugués | ncias empíricas suportam que não existem diferenças significativas nas práticas da orientação empreendedora e da capacidade de marketing entre as empresas do tipo micro ou pequena. No entanto, foram observadas práticas diferentes entre estes dois construtos para as empresas quanto a sua localização, idade e setor empresarial. No que se refere às implicações gerenciais, decorrentes dos resultados deste artigo, leva à sugestão que os empresários varejistas adotem uma postura mais empreendedora, no conhecimento das ações estratégicas dos concorrentes e no entendimento dos desejos e necessidades dos consumidores, como na intensificação das ferramentas de marketing para a obtenção de maior desempenho empresarial. Destaca-se a originalidade deste estudo ao suprir as possíveis lacunas de poucos estudos empíricos relacionados às ações estratégicas e o desempenho empresarial das pequenas empresas varejistas, disponíveis na literatura nacional e internacional |
Disciplinas: | Administración y contaduría, Economía, Educación |
Palabras clave: | Mercadotecnia, Empresas, Educación superior, Orientación, Emprendedores, Desempeño empresarial |
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