| Journal: | Revista de administracao da UNIMEP |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000413631 |
| ISSN: | 1679-5350 |
| Authors: | Marcondes, Luciana Passos1 Lopes, Evandro Luiz1 Silva, Dirceu da1 Gabriel, Marcelo Luiz Dias da Silva1 |
| Institutions: | 1Universidade Nove de Julho, Sao Paulo. Brasil |
| Year: | 2014 |
| Season: | Ene-Abr |
| Volumen: | 12 |
| Number: | 1 |
| Pages: | 129-158 |
| Country: | Brasil |
| Language: | Portugués |
| Document type: | Revisión bibliográfica |
| Approach: | Descriptivo |
| English abstract | Social marketing campaigns are developed to tackle problem drinking behaviors and reduce the potential for harm among young people , positiv e and psychologically protective actions are being developed and encouraged in young people by social influence. Hence, the present study examined the effects of persuasive strategies ( Alpha and Omega ) presented in advertisements on attitude toward the ad and intent ion to consume alcoholic beverages at different levels of ambivalence ( high / low ), whe n evaluated by young people . To do so, we adopted an experimental methodology with 360 young people from São Paulo. The design of this experiment allowed the four proposed hypothese s testing through multivariate analyzes (MANOVAS and MANCOVAS). It was concluded that the O megas Strategies "Small Steps Incremental" have greater effect on change in youth behavior , leading in this case to a higher attitude toward the ad and intention to consume alc oholic beverages |
| Portuguese abstract | Campanhas de marketing social são desenvolvidas para abordar comportament os problemáticos de bebida e reduzir o potencial de da nos entre os jovens, ações positivas e psicologicamente protetoras vêm sendo desenvolvidas e incentivadas nos jovens pela influência social. Diante disto, o presente estudo analisou os efeitos das estratégias persuasivas (Alpha e Ômega) apresentadas em mensage ns publicitárias na atitude em relação ao anúncio e na intenção de consumir bebidas alcoól icas, nos diferentes níveis de ambivalência (alta/baixa), quando avaliadas por jov ens. Para tanto, adotou-se uma metodologia experimental com 360 jovens do interior do estado de São Paulo. O desenho deste experimento permitiu o teste de quatro hipóte ses propostas, por meio de análises multivariadas MANOVAS e MANCOVAS. Concluiu-se que a s Estratégias Ômegas “Pequenos Passos Incrementais” possuem maior efeito para a mudança de comportamento dos jovens, levando, neste caso, a uma maior atitude em relação ao anúncio e uma menor intenção em consumir bebidas alcoólicas |
| Disciplines: | Administración y contaduría, Sociología, Psicología |
| Keyword: | Mercadotecnia, Problemas sociales, Psicología social, Campañas publicitarias, Mercadotecnia social, Alcoholismo, Comportamiento del consumidor, Mensaje, Jóvenes, Brasil |
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