| Journal: | Revista ciencias administrativas |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000420012 |
| ISSN: | 2318-0722 |
| Authors: | Gomes, Danielle Miranda de Oliveira Arruda1 Oliveira, Caroline Cals de Soares, Nicole Albuquerque |
| Institutions: | 1Universidade Estadual do Ceara, Fortaleza, Ceara. Brasil |
| Year: | 2010 |
| Season: | Ene-Jun |
| Volumen: | 16 |
| Number: | 1 |
| Pages: | 219-241 |
| Country: | Brasil |
| Language: | Portugués |
| Document type: | Artículo |
| Approach: | Divulgación |
| English abstract | The Mix Marketing became a dominant paradigm in the thought, scientific investigation and marketing practice, since it was introduced around the 1960s. However, new approaches emerged within scientific studies and could means tendency of a rupture from the main stream of marketing theory. Brown (1993) noted that contemporary marketing is deeply influenced by post – modern practice. However, it seems modern in relation to theoretical constructs and philosophical basis. Within this context, the marketing rises with sensitive appeals vis-a-vis merely cognitive approaches. The purpose of this essay is grounded in the reflection about the tension raised in the confrontation with the post- modern objects of the contemporary marketing, which put into question the Mix Marketing as a dominant paradigm |
| Portuguese abstract | O Marketing Mix tornou-se um paradigma dominante no pensamento, nas investigações científicas e prática de marketing desde que foi introduzido, por volta de 1960. Todavia, novas abordagens emergiram em estudos científicos e podem significar uma tendência de ruptura desta mola mestra da teoria mercadológica. Brown (1993) observou que o marketing, atualmente, é profundamente pós-moderno na prática, enquanto moderno no que concerne aos construtos teóricos e bases filosóficas. O pós-modernismo tem favorecido discussões salutares acerca de conceitos consagrados do marketing moderno. Neste cenário o marketing surge com ênfase em apelos sensoriais em detrimento de abordagens meramente cognitivas. A proposta deste ensaio fundamenta-se na reflexão sobre as tensões surgidas do confronto dos elementos pós-modernos do marketing contemporâneo que colocam em xeque o Marketing Mix como paradigma dominante |
| Disciplines: | Administración y contaduría, Ciencias de la comunicación |
| Keyword: | Mercadotecnia, Historia y teorías de la administración y la contaduría, Medios de comunicación masiva |
| Full text: | Texto completo (Ver PDF) |
