O Senhor "Marketing Mix" e a Senhora Pratica Mercadologica: Crisea Vista? Uma analise do paradigma dominante do "marketing" sob uma perspectiva pos-moderna



Título del documento: O Senhor "Marketing Mix" e a Senhora Pratica Mercadologica: Crisea Vista? Uma analise do paradigma dominante do "marketing" sob uma perspectiva pos-moderna
Revista: Revista ciencias administrativas
Base de datos: CLASE
Número de sistema: 000420012
ISSN: 2318-0722
Autores: 1

Instituciones: 1Universidade Estadual do Ceara, Fortaleza, Ceara. Brasil
Año:
Periodo: Ene-Jun
Volumen: 16
Número: 1
Paginación: 219-241
País: Brasil
Idioma: Portugués
Tipo de documento: Artículo
Enfoque: Divulgación
Resumen en inglés The Mix Marketing became a dominant paradigm in the thought, scientific investigation and marketing practice, since it was introduced around the 1960s. However, new approaches emerged within scientific studies and could means tendency of a rupture from the main stream of marketing theory. Brown (1993) noted that contemporary marketing is deeply influenced by post – modern practice. However, it seems modern in relation to theoretical constructs and philosophical basis. Within this context, the marketing rises with sensitive appeals vis-a-vis merely cognitive approaches. The purpose of this essay is grounded in the reflection about the tension raised in the confrontation with the post- modern objects of the contemporary marketing, which put into question the Mix Marketing as a dominant paradigm
Resumen en portugués O Marketing Mix tornou-se um paradigma dominante no pensamento, nas investigações científicas e prática de marketing desde que foi introduzido, por volta de 1960. Todavia, novas abordagens emergiram em estudos científicos e podem significar uma tendência de ruptura desta mola mestra da teoria mercadológica. Brown (1993) observou que o marketing, atualmente, é profundamente pós-moderno na prática, enquanto moderno no que concerne aos construtos teóricos e bases filosóficas. O pós-modernismo tem favorecido discussões salutares acerca de conceitos consagrados do marketing moderno. Neste cenário o marketing surge com ênfase em apelos sensoriais em detrimento de abordagens meramente cognitivas. A proposta deste ensaio fundamenta-se na reflexão sobre as tensões surgidas do confronto dos elementos pós-modernos do marketing contemporâneo que colocam em xeque o Marketing Mix como paradigma dominante
Disciplinas: Administración y contaduría,
Ciencias de la comunicación
Palabras clave: Mercadotecnia,
Historia y teorías de la administración y la contaduría,
Medios de comunicación masiva
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