| Revista: | Región Científica |
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| Número de sistema: | 000607048 |
| ISSN: | 2954-6168 |
| Autores: | Copaja Arocutipa, Tania Yasmina1 Condori Ccosi, Brenda Shumny1 Romero-Carazas, Rafael1 |
| Instituciones: | 1Universidad Nacional de Moquegua. Moquegua, Perú, |
| Año: | 2025 |
| Volumen: | 4 |
| Número: | 1 |
| Paginación: | 2025361-2025361 |
| País: | Colombia |
| Idioma: | Español |
| Resumen en inglés | This research aimed to analyze the shared perspectives on neuromarketing as a tool for brand positioning. It was based on qualitative sociological research with a phenomenological design and an inductive approach. Likewise, hermeneutics was addressed to interpret the semi-structured interviews carried out with 7 study participants, which were processed through the ATLAS.ti software. The results indicate that understanding the consumer has become a crucial challenge for companies in the current dynamic marketing environment. As a trend, neuromarketing emerged, according to the participants, as an invaluable tool to unravel the emotions, motivations, and purchasing decisions of consumers. In addition, it was found that, for the participants, neuromarketing allows businesses to develop more effective and personalized strategies. It is concluded that, unlike traditional marketing, which is limited to promoting the brand and measuring results, neuromarketing delves into the brain processes determining the final purchase decision |
| Resumen en español | La presente investigación tuvo como propósito analizar las perspectivas compartidas sobre el neuromarketing como herramienta para el posicionamiento de marca. Se fundamentó bajo una investigación cualitativa sociológica, de diseño fenomenológico amparado y un enfoque inductivo. Asimismo, se abordó la hermenéutica para interpretar las entrevistas semiestructuradas realizadas a 7 participantes del estudio, que fueron procesadas por medio del software ATLAS.ti. Los resultados indican que, en el entorno dinámico del marketing actual, comprender al consumidor se ha convertido en un desafío crucial para las empresas. Como tendencia, el neuromarketing emergió, según los participantes, como una herramienta invaluable para desentrañar las emociones, motivaciones y decisiones de compra de los consumidores. Además, se costató que, para los participantes, el neuromarketing permite a los negocios desarrollar estrategias más efectivas y personalizadas. Se concluye que, a diferencia del marketing tradicional, que se limita a promover la marca y medir resultados, el neuromarketing ahonda en los procesos cerebrales que determinan la decisión final de compra |
| Palabras clave: | consumidor, marca, marketing, sociología cultural |
| Keyword: | brand, consumer, cultural sociology, marketing |
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