| Journal: | Razón crítica |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000483148 |
| ISSN: | 2539-5300 |
| Authors: | Senes, Francesca1 Ricciulli Duarte, David2 |
| Institutions: | 1Universidad Sergio Arboleda, Bogotá. Colombia 2Politécnico Grancolombiano, Medellín, Antioquia. Colombia |
| Year: | 2019 |
| Season: | Ene-Jun |
| Number: | 6 |
| Pages: | 183-199 |
| Country: | Colombia |
| Language: | Español |
| Document type: | Artículo |
| Approach: | Analítico |
| Spanish abstract | Este artículo tiene como objetivo contribuir a la reflexión sobre la publicidad social desde sus posibilidades como herramienta para la construcción de ciudadanía. Como metodología, se utiliza un análisis de la literatura que revisa la tipificación de este fenómeno y formula un aporte desde el componente ético, revelando una transición del papel del público, que pasa de “consumidor” a “ciudadano”. Se concluye que, al considerar los procesos de construcción de ciudadana en la publicidad social, se promueve, la participación de todos los miembros de la ciudadanía como actores de cambio |
| English abstract | This paper seeks to contribute to the insights of social advertising and its role as a tool for citizenship building. Methodologically, this study is carried out using a literature review on the categorization of this phenomenon, formulating an ethical-based contribution that reveals a transition in the role of individuals, who turn from “consumers” into “citizens”. This research allows concluding that incorporating citizenship building processes in social advertising creates an impact on social development, since active participation by citizenry towards change is effectively promoted |
| Portuguese abstract | Este artigo tem como objetivo contribuir para a reflexão sobre a publicidade social a partir das suas possibilidades como ferramenta para a construção da cidadania. Como metodologia, utiliza-se análise da literatura, que revisa a tipificação desse fenômeno e formula uma contribuição sob o componente ético, revelando uma transição do papel do público, que passa de “consumidor” a “cidadão”. Conclui-se que, ao considerar os processos de construção da cidadania na publicidade social, pode-se atingir um impacto no desenvolvimento social, visto que se promove, de maneira efetiva, a participação de todos os membros da cidadania como atores de mudança |
| Disciplines: | Administración y contaduría, Sociología |
| Keyword: | Administración pública, Desarrollo social, Cambio social, Etica, Publicidad social, Participación ciudadana, Construcción de paz, Inclusión, Democracia |
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