La usabilidad del advergame como estrategia del marketing digital salud



Document title: La usabilidad del advergame como estrategia del marketing digital salud
Journal: Quórum académico
Database: CLASE
System number: 000499329
ISSN: 1690-7582
Authors: 1

1
Institutions: 1Universidad del Zulia, Maracaibo, Zulia. Venezuela
Year:
Season: Ene-Jun
Volumen: 17
Number: 1
Pages: 52-66
Country: Venezuela
Language: Español
Document type: Artículo
Approach: Descriptivo
Spanish abstract El propósito de este artículo fue analizar la usabilidad del advergame como estrategia del Marketing Digital. Con el fin de medir el impacto de esta estrategia en las plataformas tecnológicas, en los jóvenes universitarios de la ciudad de Barranquilla, se precisaron autores como Glass (2007), Grigorovici y Constantin (2004), Nielsen (1994), Martí y Muñoz (2008), Selva Ruiz (2009), entre otros. La muestra fue de 331 estudiantes. Como resultado se obtuvo que los estudiantes visualizan las marcas y productos relacionados con el advergame pero estos no promocionan a la marca de manera eficaz. Casi nunca estos influyen en la atención del video jugador y no permiten que éste recuerde la marca o producto promocionado, lo que le resta valor a la marca publicitada
English abstract The purpose of this article was to analyze the usability of the advergame as a Digital Marketing strategy. In order to measure the impact of this strategy on technological platforms, in young university students in the city of Barranquilla, authors such as Glass (2007), Grigorovici and Constantin (2004), Nielsen (1994), Martí and Muñoz ( 2008), Selva Ruiz (2009), among others. The sample was 331 students. As a result, it was obtained that students visualize the brands and products related to the advergame but these do not promote the brand effectively. Almost never these influence the attention of the video player and we do not allow you to remember the brand or product promoted, which detracts from the advertised brand
Disciplines: Ciencias de la comunicación,
Ciencias de la comunicación
Keyword: Mercadotecnia,
Mercadotecnia digital,
Advergaming,
Convergencia digital,
Prosumidores,
Contenido de marca
Full text: https://biblat.unam.mx/hevila/Quorumacademico/2020/vol17/no1/3.pdf