| Journal: | Lumina (Juiz de Fora) |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000473811 |
| ISSN: | 1981-4070 |
| Authors: | Martins, Rafael Barbosa Fialho1 |
| Institutions: | 1Universidade Federal de Minas Gerais, Programa de Pos-graduacao em Comunicacao Social, Belo Horizonte, Minas Gerais. Brasil |
| Year: | 2018 |
| Season: | May-Ago |
| Volumen: | 12 |
| Number: | 2 |
| Pages: | 207-226 |
| Country: | Brasil |
| Language: | Portugués |
| Document type: | Artículo |
| Approach: | Analítico, descriptivo |
| English abstract | This article discusses the proposal of interaction of SBT (Brazilian Television System) with the audience, marked by proximity. From the analysis of institutional vignettes, is noticeable the investment in an aesthetic marked by aspects such as excess and sentimentality, aligned to the notions of the tacky and kitsch, which contributes to promote and reveal the emotional engagement that the channel has achieved over its history. Methodologically, the analysis of self-promotional pieces is based on the television style. Stylistically, the “friendship” intended by the channel is reflected in the choice of a graphical language of strong, warm colors, and focused soundtrack affections and feelings combined with effusive and welcoming work of the cast in situations staged in vignettes. Thus, such choices endow SBT expressively humanization, approach and differentiation of the proposed interaction that the channel offers viewers in the television market in Brazil |
| Portuguese abstract | O presente artigo discute a proposta de interação do SBT (Sistema Brasileiro de Televisão) com a audiência, marcada pela proximidade. A partir da análise de vinhetas institucionais da emissora, percebe-se o investimento em uma estética pautada por aspectos como excesso e sentimentalismo que, alinhados às matrizes do brega e do kitsch, contribuem para promover o engajamento fortemente afetivo e sentimental que o canal conquistou ao longo de sua trajetória. Metodologicamente, a apreciação das peças autopromocionais é feita com base no estilo televisivo. Em termos estilísticos, a “amizade” pretendida pela emissora traduz-se na opção por uma linguagem gráfica de cores fortes e quentes, e trilha sonora focada em afetos e sentimentos combinada à atuação efusiva e acolhedora do elenco. Assim, tais escolhas dotam o SBT de expressiva humanização, aproximação e diferenciação da proposta de interação que o canal oferece ao telespectador no âmbito do mercado de televisão no Brasil |
| Disciplines: | Ciencias de la comunicación |
| Keyword: | Medios de comunicación masiva, Televisión, Audiencia, Estilos, Sistema Brasileiro de Televisao (SBT), Brasil |
| Full text: | Texto completo (Ver HTML) |
