| Journal: | La ventana |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000313205 |
| ISSN: | 1405-9436 |
| Authors: | Fuentes Vásquez, Lya Yaneth1 |
| Institutions: | 1Departamento Administrativo de Bienestar Social, Bogotá. Colombia |
| Year: | 2002 |
| Season: | Dic |
| Volumen: | 1 |
| Number: | 16 |
| Pages: | 182-222 |
| Country: | México |
| Language: | Español |
| Document type: | Artículo |
| Approach: | Analítico, descriptivo |
| Spanish abstract | El discurso publicitario ha elaborado representaciones de lo “femenino” y lo “masculino” a partir de la relación cuerpo- salud, validadas por el desarrollo de la ciencia médica y los adelantos técnicos e inscritas en lo que se considera “moderno” y en la creciente tendencia a la comercialización de los productos médicos durante la primera mitad del siglo XX. En este ensayo se presentan los resultados de un trabajo sobre la representación y significación de los cuerpos femenino y masculino en mensajes publicitarios aparecidos en el periódico Excélsior entre 1920 y 1990.8 En la revisión inicial se encontró una gran cantidad de anuncios publicitarios de toda índole y una evidente ideologización y significación de los cuerpos femenino y masculino; por esta razón se consideró importante hacer un seguimiento de los discursos escritos y visuales, las representaciones y significaciones sobre los cuerpos femenino y masculino, así como sus funciones en lo que se refiere a la salud y el cuidado del cuerpo. El análisis se centró en la publicidad de los productos que buscan prevenir y/o curar las enfermedades caracterizadas como “propias” de las mujeres o “propias” de los hombres en función de la “naturalización” del cuerpo. Se descartaron los productos de belleza, excepto cuando un determinado producto cumpliera la doble función de preservar salud y belleza al mismo tiempo |
| Disciplines: | Sociología, Ciencias de la comunicación |
| Keyword: | Sociología de la mujer, Psicología de la comunicación colectiva, Análisis del discurso, Representaciones, Cuerpo, Salud-enfermedad, Hombres, Mujeres, Publicidad, Excélsior, México |
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