| Journal: | La propiedad inmaterial |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000536102 |
| ISSN: | 2346-2116 |
| Authors: | Miranda, Natalia |
| Year: | 2021 |
| Number: | 32 |
| Pages: | 111-148 |
| Country: | Colombia |
| Language: | Español |
| Document type: | Artículo |
| Approach: | Analítico, descriptivo |
| Spanish abstract | El auge de los influencers deriva de su éxito como aliados de las marcas, al emplear las plataformas digitales y su cercanía con los consumidores para transmitir diversas ideas y mensajes, desarrollando funciones de entretenimiento, creación de contenido y publicidad. Así, su popularidad adquirida por medio de likes y seguidores denota implicaciones económicas relacionadas con la creación de nuevos modelos de negocio, con los que celebran contratos cuyo objeto es la explotación de derechos de Propiedad Intelectual. Por ello, este artículo identifica a los influencers, expone sus modelos de negocio y los contratos empleados en ellos, dando cuenta de su relación con la Propiedad Intelectual y otras ramas del derecho |
| English abstract | The rise of influencers is due to their success as allies of brands, using digital platforms and their proximity to consumers to communicate all kinds of ideas and messages, developing entertainment, content creation and advertisingactivities. Thus, their popularity acquired through likes and followers denotes economic implications related to the creation of new business models, for which they enter into contracts whose object is the exploitation of Intellectual Property rights. For this reason, this article identifies influencers, exposes their business models and the contracts involved in them, and explains their relationship with Intellectual Property and other branches of Law |
| Disciplines: | Economía |
| Keyword: | Condiciones económicas, Influencers, Redes sociales, Marketing, Entretenimiento, Derechos de imagen |
| Full text: | https://revistas.uexternado.edu.co/index.php/propin/article/view/7628/11600 |
