| Journal: | Journal of business and entrepreneurial studies |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000507968 |
| ISSN: | 2576-0971 |
| Authors: | Villacís Zambrano, Lilia Moncerrate Espinoza Araux, Mayra1 Macías Barberán, José Ricardo1 Meneses Pantoja, William Renán1 |
| Institutions: | 1Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí, Manta, Manabí. Ecuador |
| Year: | 2021 |
| Volumen: | 5 |
| Number: | 1 |
| Pages: | 34-42 |
| Country: | Ecuador |
| Language: | Español |
| Document type: | Artículo |
| Approach: | Analítico, descriptivo |
| Spanish abstract | La investigación aborda la caracterización del destino turístico de la ciudad de San Vicente, el objetivo es analizar la planificación estratégica de marketing desarrollada en el destino turístico de San Vicente de esta manera, se empleó el tipo de estudio descriptivo con la identificación de elementos y características que abarca la forma de organización, tomando el método cuali-cuantitativo de investigación con técnicas como encuestas y entrevistas. Los resultados obtenidos permitieron conocer que los visitantes predominantes son nacionales y el nivel de difusión de las bondades que posee. Un elemento destacable es la inexistencia de un plan de marketing o de comunicación actualizado y coordinado con las entidades públicas y privadas pertinentes para gestionar articuladamente las acciones para que sea sostenible el desarrollo turístico. Los hechos y los mensajes informativos, publicitarios no están siendo manejados estratégica y deliberadamente para tener acciones concretas y medibles para atraer a los visitantes y tener un diferencial competitivo. En conclusión, los servidores turísticos buscan monetizar sus actividades y se deja al traste la formación turística que aún requiere mejorar, sumado a la idea que solo vista natural es suficiente para que el turista llegue |
| English abstract | The research addresses the characterization of the tourist destination of the city of San Vicente,the objective is to analyze the strategic marketing planning developed in the tourist destination of San Vicente in this way,the descriptive study type was used with theidentification of elements and characteristics that encompasses the form of organization,taking the qualitative-quantitative method of research with techniques such as surveys and interviews.The obtained results allowed knowing that the predominant visitors are national and the level of diffusion of the benefits that it possesses.A not |
| Disciplines: | Economía |
| Keyword: | Condiciones económicas, Ecuador, Mercadotecnia, Turismo |
| Keyword: | Economic conditions, Ecuador, Marketing, Tourism |
| Full text: | Texto completo (HTML) Texto completo (PDF) |
