Analyse des strategies de marketing des entreprises bresiliennes de l'industrie du luxe selon la perception de l'image du pays: une etude theorique
Título del documento: Analyse des strategies de marketing des entreprises bresiliennes de l'industrie du luxe selon la perception de l'image du pays: une etude theorique
Revista: FACEF pesquisa
Base de datos: CLASE
Número de sistema: 000313076
ISSN: 1516-6503
Autores: 1
2
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Instituciones: 1Universidade Federal da Paraiba, Joao Pessoa, Paraiba. Brasil
2Universite de Grenoble II (Universite Pierre Mendes-France), Institut d'Administration des Entreprises, Grenoble, Isere. Francia
Año:
Volumen: 11
Número: 1
Paginación: 87-102
País: Brasil
Idioma: Francés
Tipo de documento: Artículo
Enfoque: Teórico, analítico
Otro resumen Devant l’absence de travaux sur l’effet luxe-pays d’origine et l’impact possible des stratégies internationales des entreprises sur le marché mondial, nous avons procédé à une étude théorique exploratoire. Notre objectif était de mieux comprendre le phénomène et d’avoir une vision aussi complète que possible de la question : quels sont les effets des stratégies de marketing pour des marques de luxe vis-à-vis de l’image du pays d’origine ? Nous allons débattre des stratégies d’entreprises brésiliennes pour certains secteurs, et plus particulièrement celles qui se sont lancées sur le marché mondial. Nous constatons notamment qu’une vision de management stratégique fait défaut dans la plupart des entreprises brésiliennes analysées
Resumen en portugués Diante da falta de trabalhos sobre o efeito luxopaís de origem e o impacto das estratégias internacionais das empresas em direção ao mercado mundial, nós fizemos um estudo exploratório, teórico. Nosso objetivo era de melhor compreender o fenômeno e de ter uma visão tão completa quanto possível da questão: quais são os efeitos das estratégias de marketing para as marcas de luxo, segundo a imagem do país de origem. Nós discutiremos sobre as estratégias de empresas brasileiras em alguns setores e empresas que ousaram se lançar no mercado global. Entre outros resultados, nos constatamos que falta uma visão de administração estratégica, na maioria das empresas brasileiras analisadas
Disciplinas: Administración y contaduría,
Economía
Palabras clave: Mercadotecnia,
Comercio internacional,
Empresas,
Gestión estratégica,
Marcas extranjeras,
Estrategia de marca,
Globalización,
Brasil
Texto completo: Texto completo (Ver PDF)