| Journal: | Estudios gerenciales |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000343268 |
| ISSN: | 0123-5923 |
| Authors: | Puente Castro, Raquel1 López di Blasi, Sabina2 |
| Institutions: | 1Universidad Icesi, Cali, Valle del Cauca. Colombia 2Instituto de Estudios Superiores de Administración, Caracas, Distrito Federal. Venezuela |
| Year: | 2011 |
| Season: | Abr-Jun |
| Volumen: | 27 |
| Number: | 119 |
| Pages: | 123-150 |
| Country: | Colombia |
| Language: | Español |
| Document type: | Artículo |
| Approach: | Analítico, socioeconómico |
| Spanish abstract | Esta investigación desarrolla un perfil de los consumidores del mercado de las mayorías, a partir de la comprensión de su entorno, cotidianidad, valores, aspiraciones y dinámica de compra/consumo. Se desarrolló un estudio etno-gráfico en hogares de Venezuela, por medio de 68 entrevistas a personas de los niveles socioeconómicos bajos. Entre los resultados destaca que existen diferencias que permitirían agrupar preliminarmente a los consumidores en dos segmentos "No vivo mal y voy pa' mejor" y "Estoy mal y no veo salida". Pese a estas diferencias, ambos grupos comparten similitudes importantes relacionadas con sus valores: la familia, la solidaridad, la honestidad, y la convicción de que el éxito se alcanza a través de estudio y trabajo |
| Disciplines: | Administración y contaduría, Psicología, Sociología |
| Keyword: | Mercadotecnia, Psicología social, Sociología de la población, Consumidores, Bajos ingresos, Comportamiento del consumidor, Psicografía, Valores, Venezuela |
| Full text: | Texto completo (Ver PDF) |
