| Journal: | Estudios gerenciales |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000298433 |
| ISSN: | 0123-5923 |
| Authors: | Gudziol Vidal, Juan Antonio1 Calzada, Diana Patricia1 Jiménez, Diana Patricia1 Rozo, Paola Andrea1 Tobón, Andrés Alfredo1 |
| Institutions: | 1Universidad Icesi, Cali, Valle del Cauca. Colombia |
| Year: | 2007 |
| Season: | Oct-Dic |
| Volumen: | 23 |
| Number: | 105 |
| Pages: | 95-104 |
| Country: | Colombia |
| Language: | Español |
| Document type: | Artículo |
| Approach: | Analítico, descriptivo |
| Spanish abstract | Este caso ilustra la decisión a la que se enfrenta una empresa colombiana de ingresar a un mercado con alto potencial, en el cual su participación es casi nula. Se analizan las condiciones de la empresa, el mercado y el entorno, como paso inicial para la toma de una decisión que le puede exigir un cambio radical en sus operaciones comerciales, logísticas y de producción |
| English abstract | This case study illustrates the decision that a Colombian company is faced with in venturing into a large potential market, on which it has a virtually non-existent market share. It provides an analysis of the company, market, and environment conditions as an initial step to make a decision that might call for a dramatic change in the commercial, logistic, and manufacturing operations of a company |
| Disciplines: | Administración y contaduría |
| Keyword: | Mercadotecnia, Harina de trigo, Costa Atlántica, Estudios de mercado, Comercialización, Mercadeo |
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