| Journal: | Escritos. Revista del Centro de Ciencias del Lenguaje |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000471237 |
| ISSN: | 0188-6126 |
| Authors: | Flores, Roberto1 |
| Institutions: | 1Instituto Nacional de Antropología e Historia, Dirección de Etnología y Antropología Social, Ciudad de México. México |
| Year: | 2011 |
| Season: | Jul-Dic |
| Number: | 44 |
| Pages: | 137-166 |
| Country: | México |
| Language: | Español |
| Document type: | Artículo |
| Approach: | Analítico |
| Spanish abstract | En los últimos años la semiótica se ha orientado hacia el estudio de las prácticas significantes, la atribución cotidiana de sentido a los objetos del mundo y la manera en que éstos ejercen una influencia en los sujetos. El discurso publicitario sirve de terreno de investigación para describir las maneras en que el público consumidor experimenta la presencia de los productos. La eficacia de esos objetos es promovida mediante simulacros de atribución causal y, correlativamente, mediante la puesta en escena de formas de la experiencia sensible y pasional de los sujetos que entran en contacto con ellos. El análisis de un ejemplo de publicidad televisiva señala vías para la comprensión de la eficacia simbólica de ese tipo de discurso |
| English abstract | In recent years semiotics has orientated itself toward a study of meaning practices, the daily attribution of meaning to the objects of the world and the way that these have an influence over their subjects. Publicity discourse serves as a terrain of research for describing the ways in which the consumer experiences the presence of the products. The effectiveness of those objects is promoted through semblances of causal attribution and, correlatively, by means of staging forms of sentient and passional experience of the subjects that come into contact with them. The analysis of an example from television publicity shows the ways to understanding the symbolic effectiveness of this type of discourse |
| Disciplines: | Administración y contaduría, Literatura y lingüística |
| Keyword: | Mercadotecnia, Semántica y semiótica, México, Publicidad televisiva, Discurso publicitario, Brandy Presidente, Atribución causal, Eficacia simbólica |
| Full text: | Texto completo (Ver PDF) |
