| Journal: | Eptic (Sao Cristovao) |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000454490 |
| ISSN: | 1518-2487 |
| Authors: | Witzki, Fabio Luiz1 Prado-Junior, Tarcis1 Cardoso, Moisés1 |
| Institutions: | 1Universidade Tuiuti do Parana, Curitiba, Parana. Brasil |
| Year: | 2017 |
| Season: | May-Ago |
| Volumen: | 19 |
| Number: | 2 |
| Pages: | 122-135 |
| Country: | Brasil |
| Language: | Portugués |
| Document type: | Artículo |
| Approach: | Analítico, descriptivo |
| Spanish abstract | La felicidad está presente en las narrativas de publicidad que se presenta bajo la lógica de compra y ser feliz en una perspectiva utilitaria esa sensación. Además de las estrategias persuasivas centradas en el comercio se observan en la sociedad contemporánea, las nuevas narrativas para la felicidad. Se impregnan las estrategias de contagio tácitas que se ramifican de forma viral donde la felicidad se consume y se consuma en el proceso de comunicación. En esta perspectiva, el presente estudio articula cuestiones tales contagio, visibilidad y circulación de imágenes para observar ejemplos de campañas publicitarias donde la risa y la risa toman el centro del escenario, el cambio de los modos de vida y la creación de experiencias felices |
| English abstract | Happiness is present in advertising narratives that are presented under the logic buy and be happy in a utilitarian perspective that feeling. In addition to the persuasive strategies focused on trade are observed in contemporary society, new narratives for happiness. They pervade tacit contagion strategies that branch virally where happiness is consumed and consummated in the communication process. In this perspective the present study articulates issues such contagion, visibility and circulation of images to observe examples of advertising campaigns where laughter and laughter take center stage, changing ways of life and creating happy experiences |
| Portuguese abstract | A felicidade está presente em narrativas publicitárias que se apresentam sob a lógica compre e seja feliz, numa perspectiva utilitarista desse sentimento. Para além das estratégias persuasivas focadas no comércio, observam-se na sociedade contemporânea, novas narrativas para a felicidade. Elas perpassam estratégias de contágio tácitas, que se ramificam de forma viral onde a felicidade é consumida e consumada no processo de comunicação. Nessa perspectiva o presente estudo articula questões como contágio, visibilidade e circulação de imagens para observar exemplos de campanhas publicitárias onde o riso e a gargalhada assumem o protagonismo, modificando formas de vida e criando experiências felizes |
| Disciplines: | Ciencias de la comunicación |
| Keyword: | Sociología de la comunicación, Medios de comunicación, Felicidad, Mercantilización, Narrativa, Mercadotecnia, Consumismo |
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