Journal: | Emprendedores |
Database: | CLASE |
System number: | 000404069 |
ISSN: | 0187-7828 |
Authors: | Mejía Estañol, Raúl1 |
Institutions: | 1Universidad Nacional Autónoma de México, Facultad de Contaduría y Administración, México, Distrito Federal. México |
Year: | 2014 |
Season: | Nov-Dic |
Number: | 150 |
Pages: | 13-17 |
Country: | México |
Language: | Español |
Document type: | Artículo |
Approach: | Descriptivo |
Spanish abstract | La marca en el idioma inglés se reconoce como brand, el construir un posicionamiento de marca se llama branding, el hacer que la marca se reconozca y sea recomendada desde un enfoque de publicidad de boca en boca se identifica en la estrategia de mercado como brand equity |
Disciplines: | Administración y contaduría, Economía |
Keyword: | Mercadotecnia, Empresas, Pequeña y mediana empresa (PYME), Micro, pequeña y mediana empresa (MIPYMES), Marca, Imagen de marca, Valor de marca, Posicionamiento de marcas, Estrategias de negocios, Ventajas competitivas |
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