Revista: | Emprendedores |
Base de datos: | CLASE |
Número de sistema: | 000404069 |
ISSN: | 0187-7828 |
Autores: | Mejía Estañol, Raúl1 |
Instituciones: | 1Universidad Nacional Autónoma de México, Facultad de Contaduría y Administración, México, Distrito Federal. México |
Año: | 2014 |
Periodo: | Nov-Dic |
Número: | 150 |
Paginación: | 13-17 |
País: | México |
Idioma: | Español |
Tipo de documento: | Artículo |
Enfoque: | Descriptivo |
Resumen en español | La marca en el idioma inglés se reconoce como brand, el construir un posicionamiento de marca se llama branding, el hacer que la marca se reconozca y sea recomendada desde un enfoque de publicidad de boca en boca se identifica en la estrategia de mercado como brand equity |
Disciplinas: | Administración y contaduría, Economía |
Palabras clave: | Mercadotecnia, Empresas, Pequeña y mediana empresa (PYME), Micro, pequeña y mediana empresa (MIPYMES), Marca, Imagen de marca, Valor de marca, Posicionamiento de marcas, Estrategias de negocios, Ventajas competitivas |
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