| Journal: | Em questao |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000424926 |
| ISSN: | 1808-5245 |
| Authors: | Wottrich, Laura Hastenpflug Cassol, Maria Candida Noal |
| Year: | 2012 |
| Season: | Jul-Dic |
| Volumen: | 18 |
| Number: | 2 |
| Pages: | 229-244 |
| Country: | Brasil |
| Language: | Portugués |
| Document type: | Artículo |
| Approach: | Analítico, descriptivo |
| English abstract | This paper aims to understand the role of advertising in the construction and consolidation of women’s representations. Through the lens of reception studies in conjunction with theories about gender, it was studied how adult women appropriate the gender representations conveyed in the campaign “Mulheres Evoluídas” by Bombril. The methodology, qualitative, exploratory research merges with a questionnaire and conducting a focus group with six women. The results explain that the receptors understand the strategies involved in advertising and does not fully identify with the women’s representations studied in the campaign |
| Portuguese abstract | A pesquisa visa compreender o papel da publicidade na cons - trução e consolidação das representações do gênero feminino. Através da ótica dos estudos de recepção, em articulação com as teorizações sobre gênero, foi investigado como mulheres adultas se apropriam das representações de gênero veiculadas na campanha “Mulheres Evoluídas” da marca Bombril. A metodologia utilizada, de caráter qualitativo, mescla pesquisa exploratória com aplicação de um formulário e realização de grupo focal com seis mulheres. Os resultados explicitam que as receptoras percebem as estratégias implicadas na publicidade e não se identificam completamente com as representações do feminino na campanha estudada |
| Disciplines: | Ciencias de la comunicación |
| Keyword: | Sociología de la comunicación, Publicidad, Género, Estudios de recepción, Representaciones, Feminidad, Campañas publicitarias |
| Full text: | Texto completo (Ver HTML) |
