| Journal: | Economía creativa |
| Database: | PERIÓDICA |
| System number: | 000388544 |
| ISSN: | 2395-8200 |
| Authors: | Drumond Negrao, Maryangela |
| Year: | 2015 |
| Number: | 3 |
| Pages: | 26-47 |
| Country: | México |
| Language: | Español |
| Document type: | Artículo |
| Approach: | Analítico, crítico |
| Spanish abstract | El artículo expone las interacciones entre la estructura organizacional, la estrategia de mercadotecnia, la creatividad y la innovación dentro de la industria creativa de los videojuegos, considerada como una de las más importantes en el aprovechamiento de la creatividad y del capital intelectual en sus procesos. Como resultado de investigación cualitativa con desarrolladores de videojuegos en Brasil, el artículo destaca estándares de gestión innovadores, las habilidades creativas y las modernas técnicas de control utilizadas en esa industria, bajo la perspectiva de las pequeñas empresas. Basado en el modelo de ejecución de estrategia de Sashittal y Jassawalla (2001) y en los conceptos de creatividad e innovación propuestos por Amabile (1997), el resultado de la investigación muestra que la mezcla entre una producción y una gestión creativas, el empleo de tecnología en procesos, la orientación al mercado y la entrega de valor son esenciales para mantener un círculo virtuoso en esos emprendimientos |
| English abstract | The paper describes the interactions between organizational structures, marketing strategy, creativity and innovation within the creative industry of video game developers. Such industry is considered to be very effective when sharing knowledge, creativity and intellectual capital. As a result from qualitative research with Brazilian video game developers, the article focuses on innovative management standards, creative skills and modern control techniques regarding to small enterprises. Based on the Marketing and Strategy model of Sashittal and Jassawalla (2001) and on the concepts of creative behavior and innovation of Amabile (1997), the result from the investigation goes to the extent where creative management and production, technology of processes, market orientation and value delivery are essential to maintain the virtuous circle of business |
| Disciplines: | Administración y contaduría |
| Keyword: | Administración de instituciones, Creatividad, Industrias creativas, Videojuegos, Estrategias de mercado, Estructura organizacional |
| Keyword: | Management and accounting, Management of institutions, Creativity, Creative industries, Videogames, Marketing strategies, Organizational structure |
| Full text: | Texto completo (Ver PDF) |
