| Journal: | Cuadernos Latinoamericanos de Administración |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000499348 |
| ISSN: | 2248-6011 |
| Authors: | Juárez Varón, David1 Tur-Viñes, Victoria2 Mengual Recuerda, Ana1 |
| Institutions: | 1Universidad Politécnica de Valencia, Valencia. España 2Universidad de Alicante, Departamento de Publicidad y Psicología, Alicante. España |
| Year: | 2019 |
| Season: | Ene |
| Volumen: | 15 |
| Number: | 28 |
| Pages: | 7-23 |
| Country: | Colombia |
| Language: | Español |
| Document type: | Artículo |
| Approach: | Analítico, descriptivo |
| Spanish abstract | Como resultado de la combinación de la neurociencia con el marketing, surge el neuromarketing, como una disciplina de investigación, aprovechando los avances de la tecnología. Este nuevo campo de conocimiento, va más allá de las herramientas tradicionales de investigación cuantitativa y cualitativa, y se centra en las reacciones cerebrales de los consumidores frente a los estímulos de marketing (Reimann, 2011). Así, la presente investigación, busca responder a la pregunta de ¿cómo mejorar la eficiencia del diseño de packaging en juguetes educativos, a través del neuromarketing?, utilizando conocimientos y técnicas de la neurociencia y técnicas de investigación cualitativa, con el fin de alcanzar diseños adecuados a las necesidades de marcas, anunciantes y consumidores, y para lograr que, las personas tomen mejores decisiones de compra. Palabras Clave → Marketing, Neurociencias |
| English abstract | As a result of the combination of the Neuroscience with marketing, arises neuromarketing, as a research discipline, taking advantage the advances of technology. This new field of knowledge, goes further of traditional tools of quantitative and qualitative research, and focusing in brain reactions of the consumers in front of the marketing stimuli (Reimann, 2011). Thus, the present investigation, seeks to answer the question of ¿how to improve the efficiency of packaging design in educational toys, through the neuromarkenting? using knowledge and techniques of neuroscience and qualitative research techniques, in order to reach designs appropriate to the needs of brands, advertisers and consumers, and to achieve that, people make better purchasing decisions |
| Disciplines: | Administración y contaduría |
| Keyword: | Mercadotecnia, Neurociencias, Neurodisciplinas, Neuromarketing, Juguetes educativos |
| Keyword: | Marketing, Neurosciences, Neurodisciplines, Neuromarketing, Educational toys |
| Full text: | https://revistas.unbosque.edu.co/index.php/cuaderlam/article/view/2676/2170 |
