| Revista: | Cuadernos.info |
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| Número de sistema: | 000593530 |
| ISSN: | 0719-367X |
| Autores: | Tabilo Prieto, Ismael1 Moyano Dávila, Camila2 Gallegos Jara, Francisca1 |
| Instituciones: | 1Universidad Alberto Hurtado, Santiago de Chile. Chile 2Universidad Finis Terrae, Santiago de Chile. Chile |
| Año: | 2023 |
| Número: | 55 |
| Paginación: | 46-70 |
| País: | Chile |
| Idioma: | Español, inglés |
| Tipo de documento: | Artículo |
| Resumen en español | En el marco de la acelerada proliferación de espacios digitales de comunicación, el maternaje se define cada vez más en función de las prácticas de consumo. Esta investigación se centra en la emergencia de mercados digitales maternales en 56 cuentas de Instagram en Chile. Utilizando aproximaciones a la etnografía digital, al análisis narrativo y al análisis visual, exploramos la composición de las imágenes y el contenido de los textos para dilucidar las formas en las que el recorrido de legitimidad -desde la experiencia a la oferta de distintos productos, talleres o consejos generales sobre crianza- movilizan afectos e idearios normativos sobre la buena maternidad. Los resultados sugieren que el ensamblaje de algoritmos, afectos y normas produce ideas específicas sobre la maternidad en interacción con las usuarias, conformando así un mecanismo de vigilancia. El análisis del movimiento normativo muestra un discurso basado en el querer, transformando el maternaje en un proyecto de autoconstrucción, mientras que los afectos se sostienen gracias a la promesa de pertenencia y a la movilización del sentimiento de carencia afectiva o material. |
| Resumen en portugués | No contexto da proliferação acelerada dos espaços digitais de comunicação, a maternidade é cada vez mais definida em termos de práticas de consumo. A presente pesquisa se concentra na emergência de mercados digitais maternais nas 56 contas de Instagram no Chile. Utilizando aproximações a etnografia digital, a análise narrativa e a análise visual, exploramos a composição de imagens e o conteúdo de texto para elucidar as formas pelas quais o caminho da legitimidade, desde experiência à oferta de diferentes produtos, oficinas ou conselhos gerais sobre criança, mobiliza os afeitos e ideais normativos sobre a boa maternidade. Os resultados sugerem que a montagem entre os algoritmos, afetos e normas produz imagens específicas sobre a maternidade junto às usuárias, formando assim um mecanismo de vigilância. A análise do movimento normativo mostra um discurso baseado no "querer", transformando a maternidade em um projeto de autoconstrução, enquanto os afetos são sustentados pela promessa de pertencer e pela mobilização de um sentimento de carência emocional e/ou material. |
| Resumen en inglés | In the context of the accelerated proliferation of digital communication spaces, motherhood is increasingly defined in terms of consumption practices. This research focuses on the emergence of maternal digital markets in 56 Instagram accounts in Chile. Using tools from digital ethnography, narrative analysis, and visual analysis, we explore the composition of images and text content to elucidate the ways in which the legitimacy journey -from experience to the offer of different products, workshops or general advice on parenting and care- mobilizes affects and normative ideals about good motherhood. The results suggest that the assemblage of algorithms, affects, and norms produces specific ideas about motherhood in interaction with users, thus shaping a mechanism of consumer surveillance. The analysis of the normative movement shows a discourse based on wanting, transforming motherhood into a project of self-construction, while affects are sustained by the promise of belonging and the mobilization of a sense of emotional and/or material lack. |
| Disciplinas: | Ciencias de la comunicación |
| Palabras clave: | Maternidad, Mercados digitales, Afectos, Normatividad, Instagram, Medios de comunicación masiva |
| Keyword: | Motherhood, Digital markets, Affects, Normativity, Instagram., Mass media |
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