| Revista: | Cuadernos.info |
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| Número de sistema: | 000593496 |
| ISSN: | 0719-367X |
| Autores: | Santander, Pedro1 Elórtegui Gómez, Claudio1 Allende Cid, Héctor1 Alfaro Faccio, Pedro1 Rodríguez, Sebastián2 |
| Instituciones: | 1Pontificia Universidad Católica de Valparaíso, Valparaíso. Chile 2Universidad Técnica Federico Santa María, Valparaíso. Chile |
| Año: | 2022 |
| Número: | 53 |
| Paginación: | 70-94 |
| País: | Chile |
| Idioma: | Español |
| Tipo de documento: | Artículo |
| Resumen en español | Este artículo analiza la campaña digital que los partidarios de una nueva Constitución para Chile y los defensores de la elaborada durante la dictadura de Pinochet protagonizaron en Twitter, en el marco del plebiscito por el Apruebo o Rechazo realizado en octubre de 2020, en el que 78,27% de los votantes aprobó redactar una nueva carta magna. El análisis digital llevado a cabo operó en dos niveles: primero, en el llamado selective approach, que es volumétrico y analiza tópicos específicos como usuarios, etiquetas, hashtag y trending topics relevantes y, segundo, en el entire field approach, que se fija en las características topológicas de la red. Si bien los defensores del status quo realizaron una campaña que desde el punto de vista volumétrico fue un éxito, el análisis holístico demuestra que ese mismo protagonismo generó conductas digitales homofílicas (Boutyline & Willer, 2016), sobre cuyas bases se construyó una ilusión de mayoría (Lerman et al., 2016). |
| Resumen en portugués | O artigo analisa a campanha digital que os partidários de uma nova Constituição para o Chile e os defensores da que foi redigida durante a ditadura de Pinochet realizaram no Twitter, no âmbito do plebiscito de 'Aprovo' ou 'Rejeito' realizado em outubro de 2020, no qual 78,27% dos votantes aprovaram a elaboração de uma nova Constituição. A análise digital realizada operou em dois níveis: primeiro, a chamada abordagem seletiva, que é volumétrica e analisa tópicos específicos tais como usuários, tags, hashtags e tópicos de tendências relevantes, e segundo, toda a abordagem de campo, que analisa as características topológicas da rede. Enquanto os defensores do status quo fizeram uma campanha volumetricamente bem sucedida, a análise holística mostra que o mesmo destaque gerou comportamentos digitais homofílicos (Boutyline & Willer, 2016), com base nos quais foi construída uma ilusão de maioria (Lerman et al., 2016). |
| Resumen en inglés | This article analyzes the digital campaign within that supporters from a new Constitution for Chile and defenders of the one drafted during Pinochet’s dictatorship carried out on Twitter, in the context of the Approval or Rejection plebiscite held in October 2020, in which 78.27% of voters approved to draft a new one. Our digital analysis operated on two levels: the so-called selective approach, which is volumetric and analyzes specific topics such as relevant users, tags, hashtags, and trending topics and, second, the entire field approach, which looks at the topological characteristics of the network structure. Although the defenders of the status quo conducted a campaign that was a success from the volumetric point of view, our holistic analysis shows that that same success generated digital homophily (Boutyline & Willer, 2016) on the basis of which a majority illusion was built (Lerman and others, 2016). |
| Disciplinas: | Ciencias de la comunicación, Ciencia política |
| Palabras clave: | Plebiscito, Campaña digital, Análisis volumétrico, Análisis topológico, Homofilia digital, Ilusión de mayoría, Medios de comunicación masiva, Activismo y participación política |
| Keyword: | Plebiscite, Digital campaign, Volumetric analysis, Topological analysis, Digital homophilia, Mayority illusion, Mass media, Activism and political participation |
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