| Journal: | Contemporanea (Salvador) |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000359932 |
| ISSN: | 1809-9386 |
| Authors: | Marques, Francisco Paulo Jamil Almeida1 Silva, Fernando Wisse Oliveira Matos, Nina Ribeiro |
| Institutions: | 1Universidade Federal do Ceara, Programa de Pos-Graduacao em Comunicacao, Fortaleza, Ceara. Brasil |
| Year: | 2011 |
| Season: | Sep-Dic |
| Volumen: | 9 |
| Number: | 3 |
| Pages: | 344-369 |
| Country: | Brasil |
| Language: | Portugués |
| Document type: | Artículo |
| Approach: | Analítico, descriptivo |
| Portuguese abstract | O trabalho examina algumas das principais mudanças que as tecnologias digitais de comunicação trazem para o jogo político-eleitoral. Mais especificamente, verifica-se de que maneira o candidato à Presidência da República José Serra (PSDB) lançou mão do Twitter ao longo das eleições de 2010. O texto analisa as novas disposições e comportamentos que podem ser percebidos uma vez que os media digitais passam a desempenhar um papel importante no processo de captura do voto. Haveria modalidades inéditas de promoção das campanhas ou, na verdade, percebe-se uma continuidade na maneira de se abordar os eleitores? São investigadas as mensagens (tweets) postadas por José Serra (@joseserra_) durante os 15 dias que antecederam o 2º turno das eleições presidenciais (de 17 a 31 de outubro de 2010). A amostra empírica é baseada nas 221 mensagens publicadas pelo candidato no período escolhido. É possível apontar, por um lado, que o uso do Twitter se mostra importante (a) para promover a imagem pública de Serra; (b) para construir uma rede de apoiadores; e (c) para estimular modalidades informais de interação. Por outro lado, é perceptível o fato de que as estratégias eleitorais, mesmo no Twitter, continuam sendo condicionadas por concepções tradicionais do marketing político |
| Disciplines: | Ciencias de la comunicación |
| Keyword: | Medios de comunicación masiva, Comunicación política, Campañas electorales, Internet, Twitter, Interacción, Mercadotecnia política, Serra, Jose, Brasil |
| Full text: | Texto completo (Ver HTML) |
