| Journal: | Comunicacao & inovacao |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000468152 |
| ISSN: | 2178-0145 |
| Authors: | Carlos, Aneliese de Castro1 Felizola, Matheus Pereira Mattos2 |
| Institutions: | 1Faculdades Integradas Adventistas de Minas Gerais, Belo Horizonte, Minas Gerais. Brasil 2Universidade Federal de Sergipe, Programa de Pos-Graduacao em Comunicacao, Aracaju, Sergipe. Brasil |
| Year: | 2018 |
| Season: | Ene-Abr |
| Volumen: | 19 |
| Number: | 39 |
| Pages: | 18-34 |
| Country: | Brasil |
| Language: | Portugués |
| Document type: | Artículo |
| Approach: | Analítico, descriptivo |
| English abstract | This paper proposes a discussion on the connection between organizational communication and marketing and the perceived gap between academic theory and market practice. Companies participating in the Petrogas Network of Sergipe were observed. The holistic singlecase study methodology proposed by Yin was used. Through this study it can be seen that, even in light of the rigid methods proposed by international standards, both communication and marketing have been neglected in the companies analyzed |
| Portuguese abstract | Este trabalho propõe uma discussão sobre a ligação entre comunicação organizacional e marketing e a lacuna percebida entre a teoria acadêmica e a prática de mercado. Foram observadas empresas participantes da Rede Petrogas de Sergipe, analisadas sob a metodologia de estudo de caso único e holístico proposta por Yin. Por meio deste estudo pôde-se perceber que, mesmo atendendo a métodos rígidos propostos por normas internacionais, tanto a comunicação quanto o marketing vêm sendo muito negligenciados nas instituições analisadas |
| Disciplines: | Ciencias de la comunicación, Administración y contaduría |
| Keyword: | Comunicación organizacional, Mercadotecnia, Empresas, Comunicación Integrada de marketing, Rede Petrogas, Brasil |
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