Entre a academia e o mercado onde comunicação e marketing se encontram: um estudo de caso da Rede Petrogas/SE



Título del documento: Entre a academia e o mercado onde comunicação e marketing se encontram: um estudo de caso da Rede Petrogas/SE
Revista: Comunicacao & inovacao
Base de datos: CLASE
Número de sistema: 000468152
ISSN: 2178-0145
Autores: 1
2
Instituciones: 1Faculdades Integradas Adventistas de Minas Gerais, Belo Horizonte, Minas Gerais. Brasil
2Universidade Federal de Sergipe, Programa de Pos-Graduacao em Comunicacao, Aracaju, Sergipe. Brasil
Año:
Periodo: Ene-Abr
Volumen: 19
Número: 39
Paginación: 18-34
País: Brasil
Idioma: Portugués
Tipo de documento: Artículo
Enfoque: Analítico, descriptivo
Resumen en inglés This paper proposes a discussion on the connection between organizational communication and marketing and the perceived gap between academic theory and market practice. Companies participating in the Petrogas Network of Sergipe were observed. The holistic singlecase study methodology proposed by Yin was used. Through this study it can be seen that, even in light of the rigid methods proposed by international standards, both communication and marketing have been neglected in the companies analyzed
Resumen en portugués Este trabalho propõe uma discussão sobre a ligação entre comunicação organizacional e marketing e a lacuna percebida entre a teoria acadêmica e a prática de mercado. Foram observadas empresas participantes da Rede Petrogas de Sergipe, analisadas sob a metodologia de estudo de caso único e holístico proposta por Yin. Por meio deste estudo pôde-se perceber que, mesmo atendendo a métodos rígidos propostos por normas internacionais, tanto a comunicação quanto o marketing vêm sendo muito negligenciados nas instituições analisadas
Disciplinas: Ciencias de la comunicación,
Administración y contaduría
Palabras clave: Comunicación organizacional,
Mercadotecnia,
Empresas,
Comunicación Integrada de marketing,
Rede Petrogas,
Brasil
Texto completo: Texto completo (Ver HTML)