| Revista: | Compendium |
| Base de datos: | CLASE |
| Número de sistema: | 000306500 |
| ISSN: | 1317-6099 |
| Autores: | Coca Carasila, Andrés Milton1 Solís Rojas, José Alfredo2 |
| Instituciones: | 1Universidad Autónoma de Guerrero, Unidad de Estudios de Posgrado e Investigación, Chilpancingo, Guerrero. México 2Universidad Católica Boliviana, Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas, La Paz. Bolivia |
| Año: | 2008 |
| Periodo: | Dic |
| Número: | 21 |
| Paginación: | 5-24 |
| País: | Venezuela |
| Idioma: | Español |
| Tipo de documento: | Artículo |
| Enfoque: | Analítico, descriptivo |
| Resumen en español | Por muchos años los investigadores vienen tratando de comprender al mismo ser humano, entre ello entender la parte más poderosa e increíble que posee el Homo sapiens, el cerebro humano, y con ello todo lo que implica la mente, un verdadero misterio que, a pesar de las tecnologías disponibles del mundo moderno, hasta ahora sigue siendo eso, un verdadero misterio, el que poco a poco se viene desvelando. El campo fundamental del posicionamiento es la mente. En esa línea, esta investigación tiene el objetivo central de determinar cómo están ubicadas las diferentes marcas de vinos de mesa en la mente de los consumidores de la ciudad de Tarija, Bolivia. Es decir, cuáles son los respectivos posicionamientos de las marcas de vino de la categoría “vinos de altura”. Para cuyo efecto se recurre a las técnicas de análisis multivariado, concretamente el análisis de correspondencias y el análisis cluster. Cuyos resultados se expresan en un mapa perceptual y el dendograma correspondientes, los que indican la composición de cuatro grupos de segmentos de mercado relevantes, para el mercado en cuestión, donde sobresalen las marcas Aranjuez y Kolhberg, como las mejor posicionadas |
| Resumen en inglés | For many years, researchers have been trying to understand human beings, especially Homo sapiens’ most powerful and incredible possession: the brain; along with it, everything that relates to the human mind, a real mystery which, despite the available technologies existing within the modern world, yet it remains a true mystery, which is gradually being unveiled. The human mind is the fundamental field of positioning. In this sense, the main objective of this research was to determine how the different brands of table wines are positioned within the minds of consumers in the city of Tarija, Bolivia. That is, to determine the relative positioning of brands belonging to the category of “high-altitude wines” . Multivariate analysis techniques, specifically those pertaining to correspondence and cluster analyses, were used. The results are expressed in the corresponding perceptual map and dendrogram, both of which indicate the forming of four groups of relevant market segments, wherein the outstanding wine brands were Kolhberg and Aranjuez as the best positioned |
| Disciplinas: | Administración y contaduría |
| Palabras clave: | Mercadotecnia, Bolivia, Vino, Industria vitivinícola, Posicionamiento de marcas |
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