| Journal: | Civitas. Revista de ciencias sociais |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000301237 |
| ISSN: | 1519-6089 |
| Authors: | Kostenko, Natalia1 |
| Institutions: | 1National Academy of Sciences of Ukraine, Institute of Sociology, Kiev. Ucrania |
| Year: | 2009 |
| Season: | Ene-Abr |
| Volumen: | 9 |
| Number: | 1 |
| Pages: | 36-49 |
| Country: | Brasil |
| Language: | Inglés |
| Document type: | Artículo |
| Approach: | Analítico |
| English abstract | The simultaneous effect of two opposite tendencies is peculiar to the Ukrainian television as well as to most national media. Firstly, communication assumes more and more universal character due to expansion of the access to the media and because of the standard content. At the same time cultural, social and political distinctions of communications free themselves as the result of the media market’s influence. Both tendencies exhibit internal contradictions and counteractions. The obvious heterogeneity of viewer’s preferences opposes the total entertainment effect of the media reality and essential resistant potential of the Ukrainian audience as well as low level of trust in political media oppose total control over political preferences of the viewers. It would seem that the articulation of distinctions corresponds to the real life styles of population, but in fact it turns out to be a fixation of the traditionally established division into cultural competent and undemanding audiences, a strengthening of “mechanical” pluralism sanctioned by media business. The situation with the Ukrainian media is considered on the basis of the results of sociological researches conducted by the Institute of sociology of National Academy of sciences of Ukraine in 2000-2007 |
| Portuguese abstract | Os efeitos simultâneos de duas tendências opostas são peculiares à televisão ucraniana, bem como para a maioria dos meios de comunicação nacionais. Em primeiro lugar, a comunicação assume mais e mais caráter universal, devido à expansão do acesso aos meios de comunicação social e à padronização do conteúdo. Ao mesmo tempo, distinções de comunicação cultural, social e política se libertam como resultado da influência da mídia no mercado. Ambas as tendências apresentam contradições internas e ações contrárias. A óbvia heterogeneidade das preferências do telespectador opõe o efeito do entretenimento total da realidade da mídia e o potencial de resistênciado público ucraniano, assim como o baixo grau de confiança nas mídias políticas opõe controle total sobre as preferências dos telespectadores. Pareceria que a articulação de distinções corresponde ao verdadeiro estilo de vida da população, mas, na verdade, torna-se uma fixação da divisão tradicionalmente estabelecida entre públicos culturalmente competentes e não-demandantes, um reforço ao pluralismo “mecânico” estabelecido pela mídia empresarial. A situação da mídia ucraniana é considerada a partir dos resultados das pesquisas sociológicas realizadas pelo Instituto de Sociologia da Academia Nacional de Ciências da Ucrânia, entre 2000 e 2007 |
| Disciplines: | Ciencias de la comunicación |
| Keyword: | Medios de comunicación masiva, Ucrania, Televisión, Audiencias, Análisis de contenido, Política |
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